Первая прибыль Victoria Beckham: одежда дала статус, beauty — масштаб

31 августа Victoria Beckham Holdings объявила результаты за 2025 год: £7,3 млн операционной прибыли, впервые с момента запуска бренда в 2008-м. Годом ранее компания получила операционный убыток £1,6 млн.

Выручка выросла на 15%, до £129,8 млн. Это пятый подряд год двузначного роста. Путь к этой строчке занял почти два десятилетия, редкий горизонт даже для бизнеса, построенного вокруг всемирно известного имени.

Почему так долго? Потому что известность даёт внимание, но не даёт автоматического права на люксовую цену. Покупателю, критикам и байерам потребовались годы, чтобы увидеть в Victoria Beckham самостоятельный дизайнерский бренд, а не очередное продолжение карьеры знаменитости.

Существенно изменила экономику и запущенная в 2019 году Victoria Beckham Beauty. Компания называет 2025-й одним из сильнейших для этого направления. Foundation Drops собрали лист ожидания из 25 тысяч человек и, по данным бренда, вдвое увеличили его skincare-бизнес. Косметика масштабируется легче одежды: у неё выше повторяемость покупок, шире аудитория и меньше зависимость от сезонных коллекций.

Медиа тоже оказалось частью коммерческой системы. Компания связывает документальный сериал Netflix о Виктории Бекхэм с особенно сильной динамикой денима и джерси, категорий, которые проще тиражировать, чем сложные подиумные вещи.

В результате сложилась понятная конструкция: одежда годами строила легитимность бренда, beauty добавило масштаб, а стриминг привёл новую аудиторию. Но за красивой схемой остаётся менее эффектная часть, многолетнее финансирование убытков. Сначала бизнес поддерживала семья, затем к ней присоединился внешний инвестор NEO Investment Partners, вложивший £30 млн в обмен на 30% компании. Терпение здесь оказалось полноценной статьёй инвестиций, и одной известной фамилии для него было недостаточно.

🖊 подписаться на Framed