«Мы не будем делать ИИ-картинки, это выглядит ненатурально!»

Слышу это регулярно. И почти всегда от людей, которые судят по карточкам товаров на Wildberries.

Пока рынок сомневается, большие игроки всё давно посчитали. По данным Business of Fashion, к концу 2024 года около 70% имиджевых кадров Zalando были сгенерированы, а производство кампании сократилось с недель до суток. H&M в 2025-м сделал цифровых двойников тридцати своих моделей и выпустил с ними денимную кампанию, снятую в фешен-столицах, куда никто не летал. Mango ещё летом 2024-го выкатил полностью сгенерированную кампанию для подростковой линии. Zara переодевает реальных моделей в нейросети вместо повторных съёмок.

Отдельная деталь, которая мне кажется самой красноречивой: H&M ставит на такие кадры пометку «digital twin» в правом нижнем углу. Пометку ввели не из скромности — без неё зритель просто не отличит. Вот и весь ответ про «ненатурально»: натуральность давно перестала быть вопросом технологии.

Ну а дальше, как обычно:)

Инструмент стал общедоступным, курсы по нейросетям прошли уже примерно все, и рынок завалило картинками, где рукав живёт отдельной жизнью, пропорции уплывают, а свет как в фотостудии из 2011 года. Промпт можно написать за 10 минут. Но насмотренность тренируется годами.

Поэтому расскажу, как устроен наш сервис ИИ-визуала для брендов и магазинов.

В нашей команде нет ни одного человека, который пришёл в генерацию из генерации. Все — действующие фотографы и сет-дизайнеры съёмок. Люди, которые до этого руками ставили свет, собирали декорации, работали с фактурой и знают, как на самом деле лежит кашемир и как ведёт себя шёлк в движении. Нейросеть для моих коллег просто ещё один инструмент в руках, а не источник вкуса.

Одна генерация (картинка) стоит 2 000 ₽. Это в десятки раз дешевле смены с фотографом, моделью, студией, стилистом и последующей ретушью — и вы получаете результат не через пару недель недели, а сразу.

Я сама саботаю в офлайн-ритейле и считаю каждую статью расходов. Бюджет на реальные контент-съёмки одна из тех статей, которую последние пару лет мы серьезно сократили.

Пишите, обсудим ваши задачи.

В примере на картинке - наша собственная ИИ-модель. На ней демонстрируем возможности наших дизайнеров.

🖊 подписаться на Framed