🧡 Самозапрет на покупки может добраться до маркетплейсов

Государство последовательно расширяет систему «самозапретов»: потребительские кредиты заблокировать себе можно с марта 2025 года, с сентября 2026-го такой механизм заработал для азартных игр, а следующим кандидатом стали маркетплейсы.

Если продаёте одежду онлайн, это уже вполне про вас.

Механика предполагается простая: пользователь сможет сам установить ограничения на покупки — например, по сумме, категории товаров или сроку. Поставил себе месячный лимит в 5 000 рублей на одежду — и после его исчерпания купить очередное платье уже не получится.

Идею предложил вице-спикер Госдумы Владислав Даванков ещё в январе 2025 года, в марте того же года Минэкономразвития поддержало эксперимент, а в апреле 2026-го в Госдуме снова подтвердили планы развивать такой механизм. Пока речь идёт о добровольном формате, но сама логика регулирования уже вполне читается.

По данным ВЦИОМ за 2025 год, 63% россиян совершают незапланированные покупки, а одежда и обувь находятся среди лидеров спонтанных приобретений. Маркетплейсы эту привычку отлично обслуживают: они практически убрали расстояние между «мне понравилось» и «я купил».

Красивая карточка, сравнение цен в три клика, доставка на следующий день — и платье уже едет к покупателю, который ещё час назад вообще не собирался покупать платье.

Самозапрет возвращает в эту цепочку то, что онлайн-ритейл годами старательно из неё убирал, — паузу.

Понравилось что-то в одиннадцать вечера, а месячный лимит уже исчерпан. Купить сейчас нельзя, нужно ждать. Для рациональной покупки такая пауза, возможно, ничего не изменит. Для импульсной — к утру платье уже не кажется таким необходимым, реклама потерялась в ленте, а через несколько дней покупатель вообще забыл, чего хотел.

Маркетплейсы годами сокращали расстояние между желанием и оплатой до нескольких секунд. Теперь государство предлагает покупателю возможность самостоятельно это расстояние увеличить.

А для импульсной покупки пауза — почти всегда плохая новость.

Ну вы вы как, друзья? Часто покупаете на маркет - плейсах? Я — буквально каждый день. Не одежду, но артикулы из категории «тысяча мелочей».

🖊 подписаться на Framed