Ozempic добрался до fashion-ритейла. И меняет уже не только тела покупателей, но и размерные сетки брендов!

Bloomberg опубликовал любопытный материал о том, как бум препаратов GLP-1 для снижения веса может уже влиять на fashion-ритейл. Бренды, которые последние годы расширяли размерные линейки до plus-size, начали двигаться в обратную сторону.

И масштаб самого явления уже сложно игнорировать. По данным PwC (международной консалтинговой компании), сегодня примерно в 21% американских домохозяйств есть человек, принимающий препараты GLP-1. В Великобритании — около 9%.

Самый наглядный пример — H&M. В 2023 году компания объявила о расширении женской размерной сетки до 4XL. Но теперь H&M подтвердил Bloomberg, что размеры 3XL и 4XL убирают из-за более низкого спроса. При этом рассуждать о причинах снижения спроса в компании отказались.

Похожие изменения Bloomberg отмечает и у Aritzia, Mango и Zara, ссылаясь на данные Edited (аналитической платформы, которая отслеживает ассортимент, цены и динамику товаров у крупнейших игроков). По её данным, количество товаров, доступных в больших размерах, у этих марок также сократилось.

Напрямую связывать происходящее с Ozempic и другими GLP-1 ритейлеры не спешат. И это понятно. Последние десять лет fashion-индустрия много инвестировала в идею инклюзивности, поэтому публично сокращать то, что ещё недавно подавалось как важная часть этой политики, довольно неудобно.

Но размерная сетка — это не только вопрос инклюзивности. Это ассортиментная матрица, оборачиваемость и себестоимость. Большие размеры, как правило, продаются медленнее и требуют больше ткани. По оценке основательницы британского бренда Manners London Салли Маннерс, производство вещи в XL может обходиться до 60% дороже, чем той же вещи в XS.

Есть и ещё один нюанс. Люди, которые быстро теряют вес, не спешат инвестировать в гардероб: размер продолжает меняться, поэтому дорогую вещь покупать просто нерационально.

Американский plus-size-ритейлер Destination XL оценивает, что препараты для снижения веса принимает примерно четверть его клиентской базы и часть покупателей откладывает покупки именно по этой причине. Сопоставимые продажи компании в 2025 финансовом году снизились на 8%.

Получается довольно необычная цепочка: фармацевтический препарат меняет пищевое поведение, затем параметры тела, потом структуру спроса на одежду, ассортиментную матрицу магазинов и в конечном итоге экономику fashion-ритейла.

И на этом изменения не закончатся. Если GLP-1 действительно продолжат менять размерную структуру спроса, брендам придётся пересматривать не просто наличие 3XL и 4XL.

Может измениться сама глубина закупки по каждому размеру — одна из базовых вещей, на которых десятилетиями строилась ассортиментная матрица fashion-ритейла.

🖊 подписаться на Framed