Полиэстер теперь не просто ткань. У поколения Z это почти оскорбление.

Business of Fashion, одно из самых авторитетных международных изданий о модной индустрии и fashion-бизнесе, обратило внимание на забавный тренд: слово polyester в TikTok начали использовать как прилагательное. Причём совсем не комплиментарное.

«Полиэстеровым» теперь могут назвать что-то дешёвое, ненастоящее, низкого качества: и речь не обязательно об одежде. Комментарии с таким использованием слова набирают тысячи лайков.

Забавно, что обычный материал вообще смог заработать себе настолько плохую репутацию, что его название постепенно превращается в ругательство. Но случилось это, конечно, не на пустом месте.

Негативное отношение к полиэстеру формировалось давно, просто раньше разговор шёл преимущественно вокруг экологии. Полиэстер производится в основном из нефтепродуктов, практически не разлагается, а при производстве, носке и особенно стирке синтетических тканей в окружающую среду попадают микропластиковые волокна. Поэтому для покупателей, чувствительных к теме устойчивого развития, синтетика давно была материалом со спорной репутацией.

В TikTok уже набирают миллионы просмотров видео, где люди перебирают свои гардеробы, избавляются от вещей из полиэстера и ищут им замену из натуральных материалов.

Для одёжной индустрии модное ругательство из TikTok и вовсе не безобидное. Когда название материала становится синонимом слова «дешёвый», брендам придётся убедительнее объяснять, из чего сделана вещь и за что именно покупатель платит.

А я, пожалуй, пока не стала бы выбрасывать полиэстер. Поговорят, поснимают TikTok, торжественно переберут шкафы на камеру и забудут, как забывается большая часть молниеносных трендов.

Тем более история моды прекрасно знает: материал сегодня можно объявить символом дурного вкуса, а завтра сделать главным трендом сезона. Так что полиэстер переживёт и это.

🖊 подписаться на Framed