Lime меняет гендиректора и ставит экспансию на паузу

У Lime снова сменился генеральный директор. Как пишет Russian Business, операционную компанию бренда «Стиль Трейд» возглавила Ветта Гурьева, которая до этого отвечала в компании за финансы. Она сменила Евгения Масюгина, руководившего бизнесом с августа 2024 года.

Это уже третий руководитель Lime за два года. До Масюгина компанию возглавлял Антон Летушев, который впоследствии перешёл на позицию CEO Melon Fashion Group.

Интересна не столько кадровая перестановка, сколько момент, в который она происходит.

Последние несколько лет Lime был одним из главных бенефициаров ухода международных fashion-брендов из России. Компания быстро занимала освободившиеся площади, открывала большие флагманы и наращивала обороты. В 2024 году выручка Lime выросла сразу на 66%, до 34,4 млрд рублей.

В 2025-м рост продолжился: выручка увеличилась ещё на 25%, до 43 млрд рублей, а чистая прибыль выросла в 2,2 раза, до 4,6 млрд рублей.

То есть это совсем не история проблемного бизнеса.

Но в 2026 году стратегия начала заметно меняться. Как сообщает PROfashion, Lime приостановил открытие новых магазинов до конца года. Компания также решила отказаться от франчайзинга и закрыть оставшиеся партнёрские магазины. Параллельно Lime рассматривает уменьшенный формат торговых точек площадью 1,2–1,5 тыс. кв. м вместо привычных 2–4 тыс.

И именно в этот момент руководителем становится человек с финансовым бэкграундом.

Логика понятна. Российский fashion-рынок сейчас растёт в деньгах, но продаёт меньше в штуках. По данным PROfashion, в первом полугодии 2026 года рынок прибавил номинально 5–7%, при этом количество покупок сократилось на 10–15%.

После нескольких лет, когда главным для игрока такого уровня было успеть занять освободившиеся площади и забрать покупателя ушедших западных брендов, наступает другой этап. Теперь гораздо важнее считать эффективность каждого магазина, квадратного метра, сотрудника и вложенного рубля.

И в этом смысле назначение финансового директора генеральным выглядит довольно обоснованно.

Похоже, после нескольких лет активной экспансии Lime переходит к следующему этапу — вместо открытия новых магазинов фокус смещается на эффективность уже созданной сети.

🖊 подписаться на Framed