Не прошло и года с возвращения I AM STUDIO, а у бренда снова хорошие новости. Если камбэк начинался с одного платья и очень осторожных планов, то теперь речь идёт как будто о дропе.

В запрещённой сети I AM STUDIO заявил, что этой осенью выпустит меньше новых вещей, чем когда-либо, но при этом вернёт в продажу лучшие модели из собственных архивов — пальто, костюмы и пуховики, которые спустя годы кажутся команде такими же актуальными, как в день их создания.

Вместо того чтобы каждый сезон доказывать покупателю, что ему срочно нужна очередная новинка, бренд предлагает снова посмотреть на вещи, которые уже когда-то хорошо сделал. Дарья Самкович пишет, что мода меняется гораздо быстрее, чем человек успевает по-настоящему полюбить вещь, и поэтому ей сегодня интереснее создать пальто, которое через пять лет снова захочется достать из шкафа, чем модный айтем, который станет вирусным этой осенью.

В этом есть и вполне прагматичная бизнес-логика. Архив бренда — это уже оплаченная разработка, проверенные модели и накопленное знание о том, какие вещи действительно выдержали проверку временем. И если на них сохранился спрос, совершенно необязательно каждый сезон начинать ассортимент с чистого листа.

Но лично меня радует, что ещё совсем недавно возвращение I AM STUDIO начиналось буквально с одного платья. Прошёл всего один сезон, а теперь мы уже обсуждаем дроп.

Пусть небольшой, пусть частично собранный из архива, но тенденция определённо приятная. Такими темпами до полноценной коллекции осталось совсем недолго.

🖊 подписаться на Framed