Вычитывала для вас профессиональную прессу и в очередной раз столкнулась с довольно вольной трактовкой происходящего на рынке.

Моллы.ру пишет, что около 30 российских fashion-брендов рассматривают выход в Азию. Среди них LIME, Gloria Jeans, 12 STOREEZ, Henderson, IDOL и бренды Melon Fashion Group.

Новость интересная. А вот объяснение причин вызывает вопросы.

Одна из версий авторов — российским брендам становится тесно дома. За последние несколько лет они активно расширялись, занимали площади ушедших иностранных компаний, а теперь хороших помещений для дальнейшего роста якобы почти не осталось.

Только вот свободных торговых площадей сейчас как раз полно.

По данным Nikoliers, к июлю вакантность в качественных ТЦ Московского региона выросла до 8,7% — это максимум с 2024 года. То есть проблема точно не в том, что брендам физически некуда открываться.

Проблема скорее в том, зачем открываться дальше, если рынок стагнирует.

В 2025 году fashion-рынок вырос в деньгах на 6%, но в штуках продажи упали на 8–10%. Люди покупают меньше, трафик снижается, ритейлеры осторожнее относятся к новым магазинам. И на 2026 год большого оживления пока тоже никто не обещает.

На этом фоне интерес к Азии выглядит вполне логично. Не потому, что в России закончились квадратные метры, а потому, что крупным брендам нужны новые источники роста.

И всё-таки профессиональная пресса хороша тогда, когда журналист не просто собирает факты в одну статью, но и понимает рынок, о котором пишет. Потому что между «некуда открываться» и «открываться есть где, но экономика новых открытий вызывает вопросы» — довольно большая разница.

🖊 подписаться на Framed