В Европе официально закончилась эпоха, когда непроданную одежду можно было просто уничтожить.

С 19 июля крупным компаниям в ЕС запрещено избавляться от непроданных коллекций одежды, аксессуаров и обуви так, как это делалось раньше. Сжигать, отправлять на свалку или уничтожать такие товары больше нельзя, за исключением отдельных случаев — например, если продукция опасна, повреждена или является контрафактом.

Теперь план работы с товарным остатком выглядит так: сначала попытаться продать, затем рассмотреть перепродажу, передачу в благотворительные организации или подготовку к повторному использованию. Средний бизнес перейдёт на эти правила с 2030 года.

Ну что ж, этот запрет заставит бренды гораздо точнее планировать ассортимент и объёмы закупок. Если раньше ошибку в прогнозировании можно было относительно безболезненно «списать», то теперь каждая лишняя партия превращается в логистическую, финансовую и репутационную проблему.

Похоже, главным конкурентным преимуществом ближайших лет станет уже не умение быстро производить коллекции, а умение не производить лишнего.

🖊 подписаться на Framed