$530 миллионов! Именно на такую сумму Rolex реализовал часов в 2025 году, продавая подержанные часы через собственный канал Certified Pre-Owned.

Когда люксовый гигант входит в ресейл, первая реакция у независимых дилеров предсказуема: нас вытеснят. Логично. Rolex CPO, запущенный в 2022 году, уже занимает около 10% всех вторичных продаж Rolex. И растёт: только за последний квартал, по данным Morgan Stanley, плюс 67% год к году.

Но случилось кое-что неожиданное.

Глобальный вторичный рынок часов достиг $16 миллиардов и вырос на 24% за год. По данным аналитической компании Everywatch, рост пришёл не от цен, а от числа сделок: больше людей стали покупать подержанные часы. Важно понять, кто именно.

CPO Rolex стоит в среднем на 25% дороже предложений у независимых продавцов. Модель Submariner через официальный канал: свыше $19 000. На Chrono24: $15 700. Опытный коллекционер, давно нашедший своего дилера, переплачивать не будет. Зато тот, кто впервые присматривается к подержанному Rolex и боится нарваться на подделку, охотно заплатит премию за официальную гарантию подлинности.

Rolex построил парадный вход в рынок, который раньше выглядел как стихийный базар. Теперь туда заходят те, кто раньше обходил стороной. Зашли за уверенностью, освоились и пошли сравнивать цены у независимых дилеров. Основатель WatchGuys Робертино Альтиери говорит прямо: CPO достаётся тому, кто ещё не нашёл дилера, которому доверяет. Вторичный рынок достаётся тому, кто уже нашёл.

Это редкий случай, когда конкурент растит рынок, а не только делит его.

Интересно, когда другие дома люкса пойдут той же дорогой. А они пойдут.

🖊 подписаться на Framed