Соцсети завалены обращениями основателей: «нет сил», «помогите покупками», «доживём ли до следующего года». Выглядит как отраслевой апокалипсис.

Почему так происходит в нашем бизнесе?

Одежда — предельно эластичный спрос. Когда бензин дорожает на 6,6% (обгоняя инфляцию), почти 40% дохода уходит на еду, связь грозит подорожать на 15–20%, а впереди новая индексация ЖКХ и отмена льгот по НДС для бизнеса от 20 млн оборота — наш клиент не перестаёт есть и платить за квартиру. Он перестаёт покупать пятую футболку.

Медианная зарплата в вакансиях — 86 200 ₽. Вопрос не «много это или мало», а «сколько отсюда остаётся на гардероб».

По данным исследования РБК, если раньше до покупки хватало 7 касаний, теперь нужно больше 70. Скидки не спасают — 42% покупателей не доверяют распродажам, а 60% хотя бы раз отказывались от покупки из-за сомнительной скидки.

А если хочется увидеть всю картину целиком — с цифрами, историями закрытий и живыми разговорами с основателями брендов, — посмотрите свежий выпуск шоу «Без фильтров» от Насти Полетаевой. Я, кстати, взяла часть фактов для этого поста именно оттуда. Настя копает глубоко и без прикрас — то, что нужно, чтобы понять, куда движется рынок.

ВЫПУСК ЗДЕСЬ