Когда наш бизнес только начинался больше двадцати лет назад, было не до HR-бренда. Нужно было открывать магазины, собирать коллекции, договариваться с поставщиками, решать сотни ежедневных задач.

Миссия, ценности, корпоративная культура — всё это пришло позже. Не потому, что стало модным, а потому что компания выросла.

А вот у нашего девиза история куда интереснее.

Мы его не придумывали на стратегической сессии и не заказывали брендинговому агентству.

Во время закупок в Италии один из итальянских партнёров, показывая модель, неизменно произносил: La classe non è acqua — «Стиль (или класс) не вода».

Фразу поймали на лету. Сначала повторяли байеры, за ними весь офис, потом её подхватили в бутиках. И однажды мы поймали себя на том, что это уже не итальянская шутка из шоурума, а то, во что мы действительно верим.

Смешнее всего, что официально этот девиз так никто и не согласовывал. Ни строчки, ни приказа, ни слайда в корпоративной презентации.

Компания успела пережить ребрендинг: из Frame мы стали Reframe. Сменилось лого, но приписка «стиль - не вода» осталась.

Так и живём с девизом, который никто не придумывал, но который родился нативно!

🖊 подписаться на Framed