Как сумки Coach стали символом статуса у поколения Z — именно так звучит громкий заголовок Bloomberg.

Если отбросить весь медиа-маркетинг, суть такова:
бренд с 84-летней историей показал рост продаж like for like на 15% за последний квартал (а это очень внушительно).
Как удалось этого добиться?
Одна конкретная модель сумки стала героиней вирусных TikTok-роликов.

Было ли это частью маркетинговой стратегии или случился нативный хайп в TikTok — мы, скорее всего, не узнаем. Но эксперты уже говорят о новом витке популярности Coach среди поколения Z.

Интересный момент:
на фоне торговой войны по всем фронтам у американских брендов появился шанс усилить позиции и составить ценовую конкуренцию люксу из ЕС.
С другой стороны, Coach по-прежнему производит основную продукцию в Азии. Так что не всё так однозначно.

Как говорится, будем посмотреть.

источник