都在等罗永浩翻车

（本文作者为 版面之外，钛媒体经授权发布）

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罗永浩越来越像那种会让品牌紧张的人。

西贝和野人先生雪糕都是典型。品牌一旦被他点名，事情往往很快就不再是一次消费体验，而会变成公共讨论。

最近，轮到罗永浩自己站到聚光灯下。

起因是一款万向轮溜溜凳的品控争议，“交个朋友”随后致歉，宣布全量退款不退货。几天后，针对罗永浩和“交个朋友”的实名税务举报又冲上热搜，不过截至目前，举报内容尚未得到官方查实。

罗永浩最擅长的，是拿放大镜看别人。这一次，放大镜转到了他自己手里。


一、一个理想主义者

罗永浩做手机，本身就有点突然啊。

一个英语老师突然跑去造手机，且没按手机公司的常规方式讲手机。

别人讲处理器、屏幕、跑分、价格，他讲工业设计、用户体验、审美和细节；把发布会讲成个人演讲，也把一家手机公司变成自己的价值观出口。

那时的罗永浩很有感染力。

很多人未必真需要一部锤子手机，却愿意相信他说的那套理想主义。

他相信产品应该有态度，消费者值得被认真对待，也相信一个人可以凭自己的判断，去挑战一个存在了很多年的行业。

锤子最吸引人的地方也在这里。

它最终没成为一家成功的手机公司，却留下了一批很忠诚的用户。

这批人喜欢的其实不只是 Smartisan，而是罗永浩身上的那股劲。

没人真的说过这句话，但它很接近那个时代的罗永浩。

也正因为披着理想主义的外衣，锤子的失败才格外残酷。

2018 年，锤子科技陷入资金链危机，工厂停工，供应商、员工、投资人都被卷了进去。罗永浩后来签下个人担保，开始面对巨额债务。

2019 年，他因债务问题被限制消费。

舆论里的罗永浩，也从理想主义创业者变成了“老赖 CEO”。

有人嘲笑他是风口杀手，也有人等着看这个曾经口才极好的男人还能说什么。

罗永浩确实说了。

他写下《一个“老赖”CEO 的自白》，承认债务，承诺还钱。

那是他第一次真正面对创业失败带来的后果。


二、还债

2020 年 4 月 1 日，罗永浩开始直播带货，首场销售额超过 1.1 亿元。

一个欠着巨额债务的失败创业者突然开始卖货，这画面当时甚至有些荒诞。

但他真的开始还...

版面之外 | tmtpost​.com • Oct 8, 2026