Flow HR: Digital-маркетинг для HR задач

Когда планировал сделать HR-бренд, а получилось как всегда.

София Мухитдинова из Додо в гостях подкаста Flow HR

Говорим в выпуске с Ex-employer branding lead в Додо, HRD в LOOV
⚪️ о стиле коммуникации: как выбирать tone of voice и проверять его эффективность,
⚪️ как организовывать фотосессии сотрудников для кадровой лидогенерации и писать живые истории,
⚪️ что из инструментов Додо можно использовать другим компаниям, а что не стоит.

Всё это в новом выпуске подкаста, который уже на платформах в аудиоверсиях
🎙 Apple Podcast
🎙 Яндекс Музыка
🎙 Google Podcast
🎙 ВКонтакте

Ещё больше платформ, где можно послушать подкаст.

В видеоформате
📹 Youtube

И подписывайтесь, чтобы не пропускать новые эпизоды!

Алина Штейнингер — DevRel Газпромбанка в гостях подкаста Flow HR

Говорим в выпуске
⚪️ о функции DevRel, в которой слово «поддерживать» становится главным,
⚪️ карьерном треке в профессии,
⚪️ особенностях работы с разработчиками в банковской сфере.

Всё это в новом выпуске подкаста, который уже на платформах в аудиоверсиях
🎙 Apple Podcast
🎙 Яндекс Музыка
🎙 Google Podcast
🎙 ВКонтакте

Ещё больше платформ, где можно послушать подкаст.

В видеоформате
📹 Youtube

И подписывайтесь, чтобы не пропускать новые эпизоды!

Консалтинговая компания «Яков и партнеры» (ранее российское подразделение McKinsey) публикует исследование, где говорит про дефицит в 2-4 миллиона человек на рынке труда.

Не можем пройти мимо новости, которая ещё раз подтверждает текущую проблему с наймом. На публичных мероприятиях мы постоянно говорим, что тренд изменится только через 7 лет, когда текущие 15-летние выйдут на рынок труда. Но это тренд, через 7 лет проблема не решится, а только начнет ослабевать.

Поэтому нужна и работа с HR-брендом, и кадровая лидогенерация, и образование текущего персонала, чтобы он был способен использовать эти инструменты, продавать компанию кандидату как продукт на каждом этапе взаимодействия.

Выбор каналов для развития HR-бренда — это про исследование сотрудников, а не про просмотр кейсов коллег из других компаний

Записали по просьбе Корпорации МСП видео-курс про развитие HR-бренда. Сам курс будет доступен на платформе мсп.рф в начале следующего года, а пока об одном из инструментов курса, который поможет выбрать каналы для развития HR-бренда и рекламы вакансий.

Самый эффективный способ выбрать каналы и площадки — это разговор с сотрудниками, именно разговор, а не формальное исследование или заполнение анкет.

Спрашивать в разговоре нужно: «Что вы читали сегодня по дороге на работу?», «На какие мероприятия и куда ходили за последний месяц?», «В какие секции или кружки вы водите своего ребёнка?», «Как вы добирались на работу (по какому маршруту — для размещения баннеров по ходу пути) и с какой остановки общественного транспорта (если это был общественный транспорт — для размещение рекламы на остановках)?», Главный смысл вопросов — спрашивать про реальный опыт, а не размышление в формате: «Куда вы обычно ходите?», «Что обычно читаете?» — здесь вы не услышите фактов, опираться на такие данные будет нельзя.

Поговорите с 20-ю сотрудниками или ещё большей выборкой, и вы сможете точно понять — где размещать информацию о своей компании, какие активности поддерживать для развития HR-бренда, где размещать рекламу.

За 15 минут Павел Боревич улучшает HR-рекламу Мегафона

⚪️ Находим хорошие моменты
⚪️ Подсвечиваем точки роста
⚪️ В реальном времени дорабатываем

https://www.youtube.com/watch?v=yNeKu_o8cyo

Павел Боревич из Градуса° в программе Давайте разберёмся на ОСН о росте зарплат и увеличении лимита для самозанятых с Максимом Трусовым и Дмитрием Потапенко.

Мария Резник из Inventive Retail Group в гостях подкаста Flow HR

Гость выпуска подкаста — Директор по управлению брендом работодателя и корпоративной культурой Мария Резник из Inventive Retail Group (бренды restore:, Samsung, Xiaomi, STREET BEAT, Hiker, Мир Кубиков, UNOde50) рассказала о внутрикоме, корпоративном портале и неизбежных увольнениях в рознице.

⚪️ Сложность внутренних коммуникаций в мультибрендовой компании, и что с этим делать
⚪️ «Вы с нами не навсегда» — почему увольнение важный процесс для внутрикома, и зачем дарить подарки на выходе из компании
⚪️Корпоративный портал — важный инструмент внутрикома и метрика, по которой однозначно можно понять — полезен он сотрудникам или нет

Всё это в новом выпуске подкаста, который уже на платформах в аудиоверсиях
🎙 Apple Podcast
🎙 Яндекс Музыка
🎙 Google Podcast
🎙 ВКонтакте

Ещё больше платформ, где можно послушать подкаст.

В видеоформате
📹 Youtube

И подписывайтесь, чтобы не пропускать новые эпизоды!

Улучшаем листовку с рекламой вакансии водителя автобуса

⚪️ Убираем про ТК РФ, если это очевидно, то зачем писать, понятно, что государственная компания будет работать исключительно в легальном поле.

Добавляем про обучение, у компании это обучение есть, а с обучением листовка расширяет рынок потенциальных кандидатов в разы.

⚪️ «Предоставляется» ужасное слово, лучше просто написать «Бесплатная форменная одежда» — так понятнее людям, зачем усложнять?

⚪️ «Сменный график» — непонятно, 5 через 2 тоже сменный, нужно написать конкретику, например, «2 через 2»

⚪️ Призыв к действию — его нет на старой листовке, и это главная проблема, человек видит эту наклейку в автобусе, звонить в автобусе неудобно, а вот заполнить простую форму с именем и номером телефона — легко. Увидел — оставил. Всё просто, нужно добавить QR-код, потому что у всех, кто потенциально может быть водителем есть смартфон, чтобы выполнить эту задачу.

Выкладываем запись выступления об исследовании аудитории: глубинные интервью, анализ гео и половозрастной структуры для HR-маркетинга.

О чем вы узнаете из видео:

⭕️ Исследования аудитории нужны, чтобы погружаться в контекст задачи и основывать маркетинг на объективных данных, а не домыслах.

⭕️ Простой способ понять данные — их визуализировать, так легко находить закономерности.

⭕️ Для обработки больших текстовых массивов используйте нейронные сети. ChatGPT даёт результат пока значительно лучше аналогов.

⭕️ Общайтесь с респондентами в доверительном формате: формируйте доверие, задавайте открытые вопросы без вариантов ответа, искренне интересуйтесь людьми.

https://www.youtube.com/watch?v=3a-worX2lag

Анна Суртаева из Звука в гостях подкаста Flow HR

Гость выпуска — Employer brand manager Звука Анна Суртаева рассказала о шагах построения HR-бренда и работе в международном IT
⚪ Чем отличается работа в международном и российском IT
⚪ Шаги по построению HR-бренда на примере Accenture
⚪ Каналы для продвижения бренда работодателя

Слушайте выпуск в аудиоверсиях
🎙 Apple Podcast
🎙 Яндекс Музыка
🎙 Google Podcast
🎙 ВКонтакте

Ещё больше платформ, где можно послушать подкаст.

И подписывайтесь на подкаст, чтобы не пропускать новые эпизоды!

«2 через 2. День - ночь. Ну, мнe такой график очень подходит.»

Нет ничего лучше для формирования EVP, чем погружение в рабочую среду реальной компании за счет глубинных интервью. На днях проводили такую работу с крупной логистической организацией и актуализировали причины работы сотрудников. Для интервью брали только людей, которые работают меньше 1 года, чтобы сфокусироваться на эмоциях сотрудников, которые относительно недавно пришли.

Зачем это нужно было делать
Чтобы получить важные для кандидатов преимущества текущих вакансии на основе мнений людей, а не создавая их искусственно, и в рекламных кампаниях использовать эти данные.

Как проводили опрос
Глубинные интервью, то есть разговоры один на один с сотрудниками в неформальной обстановке, не использовали анкеты и закрытые вопросы.

К каким выводам пришли
Главными причинами работы оказались:
1. Удобный график 2 через 2
2. Зарплата
3. Хороший коллектив

В действительности итоговый отчет анализа состоял из 58 страниц, но главное в такой работе — это методология.

Что вы можете использовать в работе
1️⃣ Больше времени общаться с сотрудниками и только на основе этих данных формировать EVP
2️⃣ Отказаться от анкет и разговоров в формате «допроса», нужна доверительная беседа, в идеале наш респондент вообще не должен понимать, что он участвует в исследовании, а думать, что просто говорит с коллегой о рабочих вопросах
3️⃣ Отказаться от личных проекций и мнений, и добавлять в выводы только услышанное от респондентов

О глубинных интервью в нашем подкасте Flow HR мы говорили с Леной Изюмовой из Яндекса, поэтому если ещё не слушали, то найдите время, если тема глубинных интервью вам интересна

Мостовщиков из Ростелекома в гостях подкаста Flow HR

Гость выпуска подкаста — Employer brand lead Ростелекома Игорь Мостовщиков рассказал о MarHR, копирайтинге и дизайне:
⚪ Как устроена работа с брендом работодателя в Ростелекоме
⚪ Почему копирайтинг и дизайн – навыки, которыми должен владеть HR
⚪Какие проблемы никогда не сможет решить MarHR

Слушайте выпуск в аудиоверсиях
🎙 Яндекс Музыка
🎙 Apple Podcast
🎙 Google Podcast
🎙 ВКонтакте

Ещё больше платформ, где можно послушать подкаст

В видеоформате
📹 Youtube

И подписывайтесь, чтобы не пропускать новые эпизоды!

Нет ничего хуже для развития HR-бренда, чем корпоративное насилие, и это не фигура речи

19 сентября я бегал Московский марафон. На марафоне есть отдельная дисциплина — корпоративная эстафета. На ней 5 участников бегут расстояние от 7 до 10 км и последовательно передают друг другу эстафетную ленту.

Корпоративную эстафету бегать модно. Даже на Sostav есть статья как такая активность улучшает бизнес-процессы и переводит внутриком на новый уровень. В 2023-м 118 компаний выставило свои команды для участия в эстафете, и большинство правда сделало это экологично. Замотивированные сотрудники, которые хотят участвовать в забеге, готовятся, знают, что делают. Короче, хотят и могут бежать.

Но если бы у всех было так. Начался забег и по ходу дистанции я сначала обогнал одну барышню с лентой эстафеты, которая уже на 3-м километре перешла на шаг. Подумал: «ну может быть не повезло, что-то пошло не так, заболело что-то», затем ещё одну, затем парня, 4-го, 5-го, там где-то перестал считать. Никто из марафонцев не останавливался — они вышли только ради себя, но первые 20 километров среди шагающих я видел только представителей корпоративной эстафеты.

Не хочу писать бренды тех, которые заставляли своих сотрудников страдать 7-10 км, но это известные вам застройщики, IT и страховые компании.

Что это не значит:
— что участвовать в корпоративной эстафете не нужно
— что корпоративная эстафета — это плохо

Что это значит:
— что не нужно заставлять сотрудников участвовать в том, чего они не хотят
— что развитие HR-бренда, это не изнасилованный бегом офисный сотрудник, который не смог отказать своему руководителю

Этот канал про digital-инструменты, но как бы компания ни развивалав digital HR-бренд, 5 замученных сотрудников поделятся в деталях всем негативом, которых у них навсегда связан с HR-брендом.

Flow HR теперь ещё и подкаст

В первом выпуске мы поговорили с Леной Изюмовой Employer бренд-менеджером Яндекса о глубинных интервью, EJM и зарплатах в IT

Слушайте выпуск в аудиоверсиях
🎙 Яндекс Музыка
🎙 Apple Podcast

В видеоформате
📹 Youtube

И подписывайтесь, чтобы не пропускать новые эпизоды!

Лид-формы, лендинг или HR-сайт

Типичная задача в маркетинге для HR – это выбор инструмента для кадровой лидогенерации. Если просто оценивать стоимость заявки от кандидата, эти инструменты расположатся в порядке:

🥇 Лид-форма — 50-300 ₽
🥈 Лендинг с вакансией — 500 ₽ - 1 000 ₽
🥉 HR-сайт компании с каталогом вакансий — 1 000 - 2 000 ₽

Цифры очень усредненные и могут смещаться как выше, так и ниже в зависимости от региона, дефицита кадров в регионе, самой вакансии и качества подготовки рекламных текстов, изображений и привлекательности предложения для кандидата.

Но с другой стороны есть процент кандидатов, которые в итоге выходят на работу в компанию, здесь в среднем он такой:

🥇 HR-сайт ≈ 10% из заявки в первый рабочий день
🥈 Лендинг ≈ 5% из заявки в первый рабочий день
🥉 Лид-форма ≈ 2% из заявки в первый рабочий день

То есть конверсии из заявки в трудоустройство располагаются обратно конверсиям в заявку. Значения также условные и в первую очередь показывают особенности канала.

Вывод для рекрутинга: если рекрутеры недогружены и могут работать с большим входящим потоком, а сама вакансия подходит практически любому человеку, то разумно включать стратегию с использованием лид-форм, если же вакансия требует квалификации или рекрутеры перегружены и не могут обрабатывать большой поток от потенциальных кандидатов, то разумно сделать выбор в сторону лендинга или HR-сайта.

О проблемах рынка труда и digital-каналах поговорили в эфире Общественной службы новостей в программе «Честно говоря»

https://www.osnmedia.ru/video/klyuchevaya-problema-2023-goda-dlya-rossijskogo-rynka-truda/

3 ключевых инструмента в HR маркетинге

Чтобы решить задачу по привлечению кандидатов в компанию, нужно 3 блока:
1. Что показывать
2. Где показывать и кому
3. Куда вести кандидата, чтобы он оставил заявку

Что показывать
Часто в маркетинге это могут называть объявлением или креативом, но фактически это синтез текста на основе EVP и предложения о работе с одной стороны и визуальной части с другой (чтобы привлечь внимание, показать саму работу или условия труда). Главная цель этого этапа — потенциальный кандидат с максимальной вероятностью перейдёт по этому объявлению.

Где и кому показывать
За эту задачу отвечают алгоритмы рекламной площадки, чтобы показывать объявление в нужных районах, людям с нужным полом и возрастом, с учетом данных об их интересах и потребностях. Цель — получать переходы потенциальных кандидатов по минимальной цене.

Куда вести кандидата, чтобы он оставил заявку
В зависимости от задачи найма, требований к квалификации, EVP, мощности отдела рекрутинга эту задачу выполняет лендинг, сайт с каталогом вакансий, а иногда и простая лид-форма в соц. сетях. Лид-формы дают больше заявок, но процент трудоустройства ниже, чем с сайтов, поэтому часто используют несколько вариантов для нужного баланса. А самый качественный поток кандидатов получают за счет посадочных страниц и HR-сайтов.

Мы в Градусе°, решая эту задачу, запустили отдельное направление по разработке HR-сайтов. Запустили отдельные решения для Otto Group и Hitachi, а в ближайшие дни запустим большой HR-сайт с каталогом вакансий для компании из ТОП500 РБК.

Хотите проконсультироваться по оптимальным для вас решениям?
Напишите мне, Павлу Боревичу здесь в Телеграм @borevich

Мы с командой Градуса° найдём наиболее подходящий для вас вариант HR-сайта с учетом отрасли и состояния рынка труда, поделимся прототипами «идеального HR-сайта», который мы сделали на основе анализа практики HR-сайтов 609 крупнейших компаний России, а также подскажем, на что нужно обратить внимание в этой разработке.

Давайте познакомимся — мы всегда на связи @borevich

Что делать, если нет времени на глубинные интервью с сотрудниками, а нужно срочно отправить макет с вакансией в печать

Формулирование EVP начинается с глубинных интервью сотрудников, которые работают 3-6 месяцев. Те, кто работают больше, обычно уже не объективны в размышлениях почему они пришли работать в компанию, но бывает что на это нет времени, поэтому нужно собрать предложение без этих данных.

На здании нашего офисного центра висит реклама вакансий FARFOR. И больше всего в ней смущает фокус на обучении навыку. Если у ребят не было времени провести анализ сотрудников, то разумно было бы обратиться к исследованиям. Ни одно из них не подтверждает, что у поколения Z, а они основная целевая аудитория, есть массовый запрос на обучения навыку делать суши и пиццу.

Для примера возьмём исследование Glassdoor. В нём один из главных критериев выбора работы — IT-отрасль. Здесь мы идём дальше, потому что служба доставки пиццы и суши точно должна строить EVP на другом.

Дальше по списку важными критериями представители Z считают: «рабочая среда», «гибкий график» и «хорошая оплата», чуть менее популярны, но также важны варианты «бесплатная еда» и «легкая работа».

На иллюстрации мы переформулировали предложение на основе этого исследования. А также добавили описание, что такое FARFOR, так как у бренда нет 100% узнаваемости у целевой аудитории, не все знают, что они делают пиццу и суши. С помощью глубинных интервью формулировки получились бы лучше, а эффективность выше, но если нет времени, то использовать аналитику — это хорошая альтернатива.