Брендинг снова стал темой №1. Почему?

Попался мне в руки отчет State of Marketing Europe 2026 от McKinsey. Они опросили 500 директоров по маркетингу и сделали выжимку на 50 листов.

Интересен один парадокс - в эпоху хайпа ИИ и перфоманса главным приоритетом у европейских CMO стал... классический брендинг.

Топ-5 приоритетов 2026 выглядит так:

1. Брендинг
2. Управление бюджетом
3. Приватность данных
4. Аутентичность
5. HR-бренд

Логика простая: когда вокруг турбулентность (да, она не только у нас в России), а потребитель напуган — он идет к тем, кому доверяет. Бренд стал якорем стабильности.

Причем 70% опрошенных прямо говорят: без аутентичных, честных коммуникаций расти невозможно. История про "просто красивый логотип" больше не работает.

Вывод: если вы режете бренд-бюджет в пользу перформанса или просто режете весь бюджет — вы идете против рынка.