Сегодня прошел первый этап фестиваля Silver Mercury СЗФО. Это онлайн-этап, задача которого сводилась к формированию лонглиста проектов перед очной защитой.

Мы выбирали лучшие проекты в номинациях:

01 BEST COMMUNICATION STRATEGY / Лучшая коммуникационная стратегия
02 BEST PR PROJECT / Лучший PR-проект
03 BEST INTEGRATED CAMPAIGN / Лучшая интегрированная кампания
09 EDUCATIONAL & CULTURAL PR / Просветительский или культурный PR

Сегодня отсмотрели порядка 20 проектов.

Первые мысли:

1. Многие кейсы - это “мы сделали проект”, а не “мы решили задачу”
2. Интеграцию продолжают путать с набором каналов
3. Главная сквозная проблема — отсутствие одной сильной идеи

Лучшие кейсы - про точный инсайт / неожиданный канал (меня лично особенно впечатлил SmartAvia с первым использованием IFE как социального медиа) / идеальное попадание в контекст.

Хорошая новость: рынок сильно вырос по уровню реализации.
Плохая: упаковка и мышление отстают.

Следующий очный этап состоится 31-го марта в Санкт-Петербурге.

#silvermercury