Новая норма родительства: 5 сдвигов, которые стоит учитывать детским брендам.

Когда мы работаем над позиционированием, нам важно понять, в каком культурном и поведенческом контексте живёт аудитория: что меняется в её норме, какие мотивации и точки напряжения определяют выбор, какие новые ожидания появляются к категории и брендам внутри неё. Для этого мы регулярно проводим качественные исследования. И в них почти всегда остаются наблюдения, которые шире конкретной задачи клиента.

Недавно вместе с одним из наших любимых проектов мы глубоко погружались в тему современного родительства. Само исследование, конечно, остаётся внутри проекта, но несколькими выводами хотим поделиться, особенно с теми, кто работает с детскими продуктами и сервисами.

➡Современные родители переосмысливают собственный опыт воспитания.

В центре внимания всё чаще оказываются эмоциональная безопасность ребёнка, возможность выражать своё мнение, личные границы и право на выбор. Родители стараются дать детям больше пространства для самостоятельности и внимательнее относятся к тому, как ребёнок чувствует себя внутри семьи и в отношениях со взрослыми.

➡«Хороший родитель» — очень требовательная роль.

Время, внимание, эмоциональное участие, развитие ребёнка — всё это воспринимается как личная ответственность взрослого. Поэтому даже обычная потребность в отдыхе может сопровождаться чувством вины: кажется, что в этот момент ты недостаточно включён в жизнь ребёнка.

➡В развитии растёт значение личностных и социальных навыков.

Самостоятельность, любознательность, эмоциональный интеллект, умение общаться, договариваться и принимать решения становятся важной частью представления о развитом ребёнке. Всё больше ценится способность понимать себя и ориентироваться в меняющемся мире.

➡Роль родителя становится многослойной.

Сегодня он одновременно может быть наставником, соучастником, эмоциональной опорой, проводником в социальный мир, источником знаний и примером для подражания. Модель отношений становится более партнёрской: ребёнка включают в диалог и дают ему пространство для собственной позиции.

➡Совместное развитие должно удерживать интерес взрослого.

Чтобы оставаться включённым, родителю нужен собственный интерес в процессе. Возможность посмотреть на привычное глазами ребёнка, что-то открыть вместе, снова прожить часть детского опыта или просто получить удовольствие от совместного времени.

Больше наших наблюдений о том, как меняются аудитории, категории и требования к брендам, собираем в статьях FANATIC.