ПОДАРКИ: МАРКЕТИНГ И ИСКУССТВО

Агрессивный маркетинг и прямое продвижение нужны не всем — и многие компании этим не занимаются — но и у таких компаний есть минимальный уровень маркетинга, необходимый для поддержания отношений с людьми вокруг.

На самом деле, этот минимальный уровень маркетинга есть у каждого человека — это подарки на праздники. Обычно в России это 8 марта и Новый год — два самых общечеловеческих праздника. Даже компании, к кому клиенты приходят исключительно по рекомендациям, дарят своим клиентам и партнёрам подарки на Новый год. Или могут дарить.

Вообще это вполне нормальная история, когда подарки — ваше единственное маркетинговое мероприятие за год. Просто тогда к ним так и нужно относиться. И придумывать подарки, как для своего любимого друга. Чтобы у человека возникла важная эмоция, или ещё что-то важное и хорошее с ним произошло в тот момент, когда он получит ваш подарок.

У меня есть большая и важная для меня традиция, о которой прекрасно знают все мои клиенты и друзья из близкого круга — я пеку и дарю людям рождественские кексы. Иногда мои кексы путешествуют очень сложными путями и не сразу добираются до адресатов, иногда к марту, но они не портятся. Мы с Даной продумываем упаковку для этих кексов — в этом году у нас был третий вариант мешочка — и эта вещь тоже специально продумана так, чтобы её не выбрасывали. Это экологично, а еще на нем предусмотрительно вышит наш логотип, и люди мне потом рассказывают, как хранят в них зарядки, наушники и прочие мелкие и важные вещи. Ну и помнят о нас немножко. Так это работает.

Недавно мы запустили телеграм-канал Bell’Arte - и много разговариваем с Лерой и Дианой про их удивительные проекты и закулисье ситуативного маркетинга — Bell’Arte уже двадцать лет делают мероприятия и подарки, которые становится произведениями искусства и о которых люди вспоминают годами. Истории зачетные, например, про то как ослик застрял на два часа в лифте в Сити по дороге на мероприятие - уже есть и еще ожидаются. Подписывайтесь, пожалуйста.

Обычно мы считаем, что о подарках на Новый год пора задумываться в сентябре, но по нынешним временам кажется, что, в принципе, можно начинать уже примерно в мае — и тогда вы все успеете сделать ровно так, как вы придумали.

А многие сейчас продают такие подарочные проекты как мерч - продают за деньги. Тоже вариант, конечно.