Bell'Arte: незабываемо

Мы с Дианой в творческом соавторстве уже больше двадцати лет, и многим любопытно, как мы справляемся. Простого и короткого ответа у нас нет, но есть маленькая иллюстрация нашего резонанса. 

Этим летом мы обе были на каникулах: Диана в Калужской области, где превращает избу 50-х в свое место силы. А я — с семьей на озерах в Беларуси, где у нас тоже есть место силы.

И вот мы с Дианой, не сговариваясь, одновременно шлем друг другу видео: Диана нашла в калужских лугах серебряную паутинку с сердечком в центре, а я — паутинку из соснового бора в Беларуси, с березовым листом в сердцевине.

Так мы, не сговариваясь, обменялись сердечками в последний день отпуска. Пусть у вас тоже в ленте будет немного милоты — фото прикрепляем.

У MR Group есть собственная культурная стратегия Art and Culture и слоган «Самый культурный девелопер в России». Несколько лет компания последовательно выстраивает вокруг себя культурную среду и работает с институциями, которые определяют её сегодняшний язык. Здесь есть театр — от главной классической сцены до актуальных постановок, есть кино, современное искусство, выставки и городские проекты. Компания поддерживает Большой театр и Театр на Малой Бронной, появляется в «Художественном», участвует в Cosmoscow, работает с современными художниками и приглашает их создавать произведения для общественных пространств своих жилых комплексов. У Центра Зотов тоже есть свое место на этой карте.

Каждая из этих институций по-своему важна, но ни одна не существует вне времени. Меняются сезоны, директора, программы, тренды, партнерства — культурная карта города постоянно трансформируется, в этом ее суть.

Но елки MR Group — постоянная часть культурной стратегии компании, её детское направление. Каждый год для елки мы выбираем новую тему — ту оптику, через которую предлагаем посмотреть на культуру. Дети уже знакомились с волшебным миром театра, с историей кино, в этом году мы готовим большую программу — но тут пока без спойлеров.

Для нас важно, чтобы знакомство с культурой происходило не в формате лекции с фактами и цифрами, а через игру, аттракционы, мастерские и собственный опыт ребенка. Как и что именно мы для этого придумываем — расскажем в отдельных постах. А пока просто скажем, как приятно знать, с нашими елками в партнерстве с MR Group мы становимся в один ряд с лучшими художественными пространствами и театрами, и очень горды быть в такой компании.

Сколько стоят воспоминания

Нам иногда прилетает вопрос: «Слушайте, ну времена сейчас сложные. Зачем бизнесу вот эти самые мероприятия, впечатления и имиджевая красота».

Мы не сильны в математике и не можем просчитать KPI «драгоценного воспоминания». Но зато мы внимательно наблюдаем за нашими клиентами, и у нас копятся истории для осмысления.

Вот одна из них.

Когда Cartier начал делать с нами клиентские мероприятия в усадьбе Архангельское, этот формат  вообще не рассматривался головным офисом как статусный. На фоне масштабных гала-ужинов в «иконических локациях» камерные собрания в Архангельском взгляду из Парижа казались чем-то милым, локальным, но не слишком перспективным. А через пять лет Cartier опросил своих самых дорогих клиентов: какие события вам запомнились?

Среди претендентов были закрытые гала-ужины, презентации новых коллекций с участием звёзд культуры первой величины, тяжелый люкс в каждой детали. С огромным отрывом — больше 90% голосов — победили два формата: походы в Большой театр и летние приемы в Архангельском. Те самые, на которые тратились примерно 5% бюджета. То есть 5% бюджета дали 90% запоминаемости. Центральный офис тогда, мягко говоря, сильно удивился.

А мы — обрадовались, потому что для агентства это как золотая медаль.

Вопрос не в том, большое мероприятие или маленькое, дорогое событие или очень дорогое. Вопрос в том, каким образом сохранить его в библиотеке личных воспоминаний человека.

Если в вашей маркетинговой стратегии есть пункт про долгие отношения с клиентами — мы знаем, как сделать так, чтобы вас помнили максимально тепло и долго.

Golden memories by Bell'Arte
#моменты

Когда-то Dell'Arte за две недели должны были подготовить очень важный гала-ужин для VIP-партнёров одной очень крупной государственной компании.

Генеральный директор, лично внедрил нас в процесс и велел ставить себя в кореспонденцию всех переписок. Поэтому, согласования шли нервно, многолюдно и с ощущением, что каждое слово имеет государственное значение.

Наконец дошли до согласования приглашения. Текст был торжественный и деловой:

«Имеем честь пригласить Вас на вручение отраслевых наград…»

Ответа не было очень долго.

Генеральный директор начинает нервничать, пишет PR-службе, требует не тормозить процесс и вообщем всячески торопит коллег.

Наконец, приходит официальный ответ:

«PR-департамент компании постановил: заменить слово „отраслевых“ на слово „отрослевых“».

Мы, признаться, постановление саботировали. Возможно, поэтому государственных заказов у нас могло быть и больше. 😀

Этой историей поздравляем всех с Днём граммотности!

В этом тексте мы спрятали семь ошибок. Найдёте их? 🙂

Сходили и мы на Cosmoscow - глаза разбежались, эмоции зашкаливали, мозг плавился. Слишком много искусства, знакомых, друзей, коллег, информации и ВСЕГО.

Из кратких выводов - партнерские стенды всё насыщеннее и всё интереснее год от года, людей всё больше (даже в «закрытые вип-часы»).
Из безусловно запавшего в наши сердца:

▪️ очередной разрыв сознания от un[пак]ing, которые совместно с петербургской галереей Sobo и художником МАРШАКом (Дима Королёв) представили проект “Белла и чурки”. С восхищением следим за деятельностью супругов Пак
▪️ «Бродский в кубе» от РБК - проект, созданный совместно с музеем «Полторы комнаты». Сложносочиненный, но очень простой. Фундаментальный, но легкий. Глубокомысленный, но вдохновляющий.
▪️ «Небесная почта» от журнал Prababushka - встретили коллег из Bell’Arte, которые признались, что это самый низкобюджетный проект в их практике. Но получилось классно и эмоционально!
▪️ Художник года - Игорь Самолет, которого представляет галерея сцена/szena. Они организовали стенд «Департамент времени», центральной работой которого стал «Полет»
Яркий стенд галереи Sample с работами Варвары Чельцовой (фото нет, там мы просто отдыхали)
▪️ Капустная дева» — совместный проект «Азбуки вкуса» и модного дома Alena Akhmadullina. Интересный заход, но на наш взгляд «дева» кажется немного потерянной в пространстве ярмарки…

Cosmoscow продолжается ещё 5-6 сентября, поэтому если вы в Москве и ещё не были на ярмарке, то однозначно советуем сходить и посмотреть всё своими глазами. А если уже были, будем рады обсудить 😎