Яскравий приклад, який активно обговорюють у соцмережах, — листи бренду одягу Шипелик. Команда свідомо обирає особистий формат комунікації, де email радше нагадує персональний блог засновниці.
Спочатку бренд дає контент, який підігріває інтерес до продукту й формує прив’язаність — а вже згодом вона конвертується в покупку, навіть без знижки. Такий підхід зробив розсилки віральними: ними почали ділитися, а завдяки цим охопленням зросла й кількість підписників у базі.
Forbes Україна розібрали цей кейс в своєму матеріалі. Олексій Данченко, Founder & COO eSputnik долучився до розмови й розповів:
• чому цей підхід працює;
• як змінюється email-маркетинг;
• чому email важливий для бізнесу;
• яку частку продажів приносить email та які результати дає у високий сезон.
Колеги з Promodo також діляться статистикою: скільки в середньому бізнес витрачає на одну розсилку і яку частку revenue приносить компаніям цей канал.
Читати матеріал повністю ↗️