eshpresso

Что происходит с качеством, когда производство становится бесплатным?

Мы обнаружили себя в реальности, где изменяются критерии качества: производство визуального результата становится практически бесплатным, а у производительности работника вес больше, чем у профессионального уровня его работы. Когда мы не можем отстоять перед клиентом реальные съёмки, причина в том, что за AI-генерации, за слоп-качество есть аргумент: конкретные цифры бюджета.

Да, рынок имеет право хотеть любой продукт и результат. Но между желанием и работающим продуктом есть область профессионального знания, и пока что мы, а не нейросети, ответственны за эту область.

У нас как у специалистов есть право экспертов обосновывать и отстаивать то, что мы считаем правильным и ценным.

Сейчас от каждой дизайн-студии и специалиста требуется какой-то ответ на технологический бум. Как минимум — показать, как они ловко используют AI, как максимум — сформулировать собственный стейтмент.

По умолчанию ожидаются:
• публичное согласие с тем, что эта технология неоспоримо важна,
• признание её потенциала
• или хотя бы демонстрация любопытства к её возможностям.

Индустрия требует позитивно отвечать на явление. Когда студия с большим профессиональным весом Porto Rocha выпускает заявление, что их позиция — critical optimism, эта позиция становится частью сценария, по которому формируется всеобщее отношение индустрии к технологии.

Дизайнеры давно не контролируют капитал и инфраструктуру производства (что 150 лет назад получалось у докеров и ткачей), а наша профессия удобно существует в рамках доминирующей неолиберальной идеологии — в парадигме, что достижений должно быть много, они должны быть видимы, должны воспроизводиться, каждый раз принося новизну и ощущение прогресса. Множество, автоматизация и скорость — признаки продуктивности и по умолчанию абсолютное моральное благо.

Рассуждать иначе — неблагоприятно и болезненно, потому что это как будто противоречит прогрессу, а значит, бизнесу и самому моральному императиву продуктивности. AI автоматически оказывается безусловно благословлённым инструментом. Возникает ситуация, в которой мы можем негативно относиться к AI, но сама идеология, система критериев, по которым мы оцениваем инструменты, уже подталкивает нас к его принятию.

Здесь для нас становится важным вопрос не о том, хороший AI или плохой, и не о том, использовать его или нет. Вопрос в том, по каким критериям мы вообще оцениваем происходящее.

Что происходит с профессиональным суждением? С выбором? С отказом? С ответственностью за решение? С возможностью сказать, что определённый результат недостаточно хорош, даже если его можно выдать в тысячу раз дешевле и быстрее?

Мы обладаем профессиональным знанием и можем объяснить, почему считаем то или иное решение правильным, на чём оно основано, какие альтернативы мы отвергли и какую ответственность готовы за него принять. Но здесь возникает парадокс: в случае с AI идеология работает так, что дизайнер сам принимает критерии, по которым его труд постепенно девальвируется, а сам он теряет агентность. Поэтому нам кажется важным формулировать не позицию, а исследовательскую рамку — набор вопросов и критериев, через которые можно рассматривать происходящие изменения и их последствия для дизайнерского труда.

Если сформулировать вопросы о своей роли, о контексте и об условиях, они позволят нам не потерять профессиональную агентность в момент, когда вся индустрия требует немедленно реагировать на AI.

Если производительность становится одним из главных критериев качества дизайна, можем ли мы опереться на другие составляющие, которые есть в функционале дизайнера в этой системе?

Какие критерии позволяют нам продолжать говорить о дизайнере как об эксперте?

И как должна измениться сама система оценки дизайнерского труда, если производство визуального результата становится практически бесплатным?

Полную версию эссе вы можете прочитать в блоге студии Esh 🐈‍⬛

Виолетта Постнова, партнёр Esh

#поле_мнений

Меняет ли AI наше представление о том, что такое хороший дизайн?

Внутри нашей студии обсуждения редко проходят спокойно. Особенно когда речь заходит об AI. Оптимизм по поводу новых инструментов разделяют не все — и это всегда делает разговор интересным.

В августе мы с Валерой, Филиппом и Стефаном — партнёрами студии, довольно горячо обсуждали, что происходит с дизайнерской работой, когда визуальное производство становится практически бесплатным.

В какой-то момент разговор вышел далеко за пределы вопроса «использовать AI или нет». Если тысячу вариантов можно получить почти мгновенно, а производство становится в десятки раз дешевле, что происходит с критериями качества? Что происходит с профессиональным суждением, выбором и ответственностью дизайнера? И что вообще остаётся ценным в работе специалиста, когда производительность становится одним из главных аргументов?

Результатом этого разговора стала статья «Что происходит с качеством, когда производство становится бесплатным? Как нам оценивать труд после AI».

Мы попробовали посмотреть на происходящее не через очередной AI statement, а через исследовательскую рамку: какие критерии позволяют нам продолжать говорить о дизайнере как об эксперте и как должна измениться сама система оценки дизайнерского труда.

Буду рада, если прочитаете и поделитесь своими мыслями — особенно если вы сами сейчас также пытаетесь разобраться, что AI меняет в вашей работе.

Мы придумали и реализовали фотопроект для команды дизайнеров Авито, в котором намеренно вывели часть процессов из привычного digital-пайплайна 📸

В июне мы провели съемку, а затем часть получившихся кадров напечатали с помощью аналоговой техники. Свет, бумага, химия и время каждый раз по-своему влияют на результат и то, что в цифровом процессе обычно хочется исправить или контролировать, здесь становится частью и идентичностью изображения.

Совсем скоро покажем, что из этого получилось (в цифровом и аналоговом виде), а пока делимся бэкстейджем процесса 🤍❤️💟

☺️ Ксюша, арт-дир проекта

🐭 🐭 🐭

В этом году в жюри ⬛️ фестиваля ADCR в блоке дизайн (туда входит и диджитал и комм)

Очень крутая компания суперпрофессионалов и коллег в этом году собралась в жюри, смотрите сами. Рад поучаствовать и уже с нетерпением жду обсуждений и споров. Надеюсь, будет жарко 🔥

Приема работ до 4 сентября, а объявление победителей 8 октября

Пойдемте на перерыв, обсудим свежие дизайн проекты!

В новом выпуске вместе с креативным директором студии ESH Gruppa Стефаном Лашко разбираем 3 свежих проекта из мира дизайна и обсуждаем с точки зрения практики — что сработало, а что нет и почему.

✦ Ребрендинг Tinder — вроде обновились и омолодились, но новый дизайн встретили только на главной странице

✦ Айдентика и сайт Бастион — определенный лайк за решение с боковым меню

✦ Ребрендинг Stack Overflow. Новая иконка — наш фаворит. Красиво, ярко, органично

В конце Стефан задизайнил блиц-стикер для нашего стикерпака — оставили его в комментариях к посту.

📹 Смотреть на YouTube

Я в составе дизайн-жюри фестиваля СРЕДА в этом году!

Очень рад оказаться в такой классной компании и уже не терпится увидеть конкурсные проекты.

Приём заявок открыт до 14 октября ⌨️

#гуща@eshpresso 🗂 🍋

Banks not dead: HR-бренд Точка Банк

Опубликовали кейс айдентики и веба HR-бренда Точка Банка @tochka_live

«Точка Банк» объединяет заряженных профессионалов, готовых брать на себя ответственность и менять процессы, продукты и компанию. Чтобы помочь HR-бренду привлечь таких людей и точнее передать культуру компании, мы построили новую визуальную систему вокруг идеи живых процессов. В стиле появилось движение, многослойность и намеренная неидеальность, которые создают ощущение постоянного развития, оставляя место изменениям, поиску и новому взгляду.

Сохранив преемственность с основным брендом, мы переосмыслили его элементы и добавили новые инструменты. Новый голубой оттенок отделяет HR-коммуникации от продуктовых, акцидентный шрифт ABC Gravity Compressed делает их громче и заметнее, а Tochka Script из основного бренда становится контурным акцентом, добавляя стилю дерзости и энергии.

Иллюстрации из основного стиля оживили за счёт повторов: большие изображения собираются из маленьких при помощи наложения. Этот принцип проходит через всю айдентику — даже в мерче вместо одной бирки пришивается сразу несколько.

Смотрите проект на нашем сайте
Загляните на Behance и поддержите лайком 🤍

💜 💜 💜

ADCR позвали поразгонять на тему стиля, референсов, идей и всего такого. Расскажу про наш метод работы в студии и покажу на примере одного (может и парочки) проектов, как идеи превращаются в полноценные дизайн-системы. Будет круто, если придёте с вопросами – на всё отвечу 👆

Кажется вот прям по ссылке будет трансляция
23 июля в 16:00 (по мск)

🥸 Стефан, креативный диреткор студии ESH Gruppa