Banks not dead: HR-бренд Точка Банк

Опубликовали кейс айдентики и веба HR-бренда Точка Банка @tochka_live

«Точка Банк» объединяет заряженных профессионалов, готовых брать на себя ответственность и менять процессы, продукты и компанию. Чтобы помочь HR-бренду привлечь таких людей и точнее передать культуру компании, мы построили новую визуальную систему вокруг идеи живых процессов. В стиле появилось движение, многослойность и намеренная неидеальность, которые создают ощущение постоянного развития, оставляя место изменениям, поиску и новому взгляду.

Сохранив преемственность с основным брендом, мы переосмыслили его элементы и добавили новые инструменты. Новый голубой оттенок отделяет HR-коммуникации от продуктовых, акцидентный шрифт ABC Gravity Compressed делает их громче и заметнее, а Tochka Script из основного бренда становится контурным акцентом, добавляя стилю дерзости и энергии.

Иллюстрации из основного стиля оживили за счёт повторов: большие изображения собираются из маленьких при помощи наложения. Этот принцип проходит через всю айдентику — даже в мерче вместо одной бирки пришивается сразу несколько.

Смотрите проект на нашем сайте
Загляните на Behance и поддержите лайком 🤍

💜 💜 💜