E-Promo Group

🔥 Завершаем неделю приятно: у SLAVA — золото, Morizo — в шорт-листе

G8 — независимый международный фестиваль, объединяющий более 20 креативных индустрий на одной площадке.

Жюри конкурса оценивает работы рекламных агентств, дизайн-студий и разработчиков цифровых продуктов в дизайне, рекламе, интерфейсах и ещё в десятке категорий.

В этом году сразу два проекта группы получили высокую оценку:

🟣Номинация «Нестандарт» — золото
SLAVA с проектом «Промотенца»

О кейсе: летом в Сочи высокие цены на наружную рекламу, а свободных мест почти нет. Команда превратила балконы отелей и пляжные полотенца в медианосители с принтом «Яндекс Путешествий».

🟣Номинация «Интерфейсы» — шорт-лист
Morizo с «Умными часами Литрес»

О кейсе: команда с нуля собрала приложение Литрес под новую операционную систему на новой модели умных часов. И сделала это меньше чем за 2 месяца, сохранив все ключевые функции.

Активно радуемся за коллег!💪

#morizo #slava #награды

⚡️Супердискуссия про культурный код — уже в эту пятницу на НРФ «Регионы»

Национальный рекламный форум «Регионы» — традиционная площадка для тех, кто растит бренды и рекламный бизнес за пределами «столиц».

Эксперты соберутся вместе, чтобы посмотреть на индустрию через призму креатива, дизайна, агентского бизнеса и управления командами.

🎤 Артём Мещеряков, CEO Narrators, на сессии «Региональный культурный код как фактор узнаваемости, доверия и лояльности бренда» расскажет:
 
🟣как подлинность становится основой доверия — разберем на кейсе Нижнего Новгорода
🟣почему стереотипы мешают видеть аудиторию
🟣как связаны кризис среднего возраста и локальные бренды
🟣как выстраивать отношения с аудиторией через её мотивацию — обсудим на примере коммуникационной стратегии Павлово

😏 Встречаемся в Екатеринбурге: 18 сентября, «Синара Центр»

Приходите — обсудим, поспорим, обменяемся опытом. 

Ознакомиться с программой можно тут

#ивенты #narrators

🫣 «Это не мы, это нейросеть»

Ситуация: ретейлер товаров для активного отдыха планировал показать в рекламе обычный велосипед.

Проблема: Meta* подключила кампанию к инструменту ИИ-персонализации, и алгоритм сам подправил фото без запроса.

Итог: в рекламе у велосипеда появился второй руль, выходящий из седла, о чем бренд и не догадывался.

Эта история заставила экспертов индустрии задуматься, если рекламу меняет не бренд, а ИИ-решение площадки — кто отвечает за результат?

🎙Эксперт EMP в комментарии для Sostav отвечает:

У площадок есть инструменты для генерации креативов, но итоговое решение о запуске остается за специалистом. Это помогает снизить юридические риски, защитить репутацию бренда и сохранять контроль над коммуникацией.

🔗Полный материал доступен по ссылке

*Деятельность Meta запрещена на территории РФ

#статья #emp #ии

😎 Подтверждаем статус одного из ключевых игроков в сфере рекламы внутри мобильных приложений

Ассоциации развития интерактивной рекламы представила карту Mobile In-App Ad 2026 — навигатор по рынку партнеров и сервисов, участвующих в формировании индустрии.

Обновленная экосистема показывает состав и специализацию игроков Mobile In-App Ad и позволяет проследить основные этапы работы с мобильной рекламой.

Закономерно занимаем свое место на карте из года в год 💪

#epromo #новости #мобайл

💪 Ребята из Narrators на шаг ближе к международным наградам

Jolbors Awards International — конкурс лучших креативных и коммуникационных решений со всего мира. В этом году агентство представлено в двух конкурсных категориях.
 
🟣Брендинг
Номинация Rebrand/Refresh of an Existing Brand с проектом «Русский музей фотографии». 
🔗Подробнее о кейсе.

🟣Маркетинг
Номинация Brand Experience & Activation с проектом «Карьерный скипасс» для New Star Camp 2025.
🔗Подробнее о кейсе.

Радуемся за коллег и держим кулачки на победу — итоги объявят 3 октября.

Переходите по ссылкам, чтобы оценить проекты команды🔥

#narrators #награды #креатив

🤖 Около 70% покупателей используют нейросети хотя бы на одном этапе шопинга

Поиск товаров все чаще начинается не с сайта, а с видео в соцсетях или поиска по фото. Пока бренды бьются за топ в выдаче, покупатель уже все узнал о товаре у нейросети и купил то, что она посоветовала.

В материале «Российской газеты» эксперты индустрии обсудили:
🟣почему клиентский путь усложняется
🟣как ИИ и классический поиск дополняют друг
🟣какие категории товаров выигрывают от этих изменений в первую очередь

Оксана Храмова, управляющий директор департамента стратегического развития E-Promo, рассказала изданию о конкуренции брендов, которая теперь идет по двум направлениям одновременно: технологическому и эмоциональному. 

Читайте подробнее о том, что стоит за каждым из них🖤

#epromo #статья #рынок

💜 Записали подкаст вместе с Wylsacom

Андрей Свинцов, COO Morizo, рассказал о рутине в разработке и как из нее появляются продукты, которыми пользуются миллионы.

Не обошли стороной и острый вопрос: когда ИИ заменит разработчиков? Ответ получился неожиданным и забавным — послушайте🎙

#подкаст

😐 Ведущие платформы App Intelligence ошибаются в числе установок приложений от 1,5 до 4,7 раза

Sensor Tower и Apptica — источник информации о конкурентах для большинства мобильных маркетологов. Но обе платформы строят оценки на моделируемых данных, а не на прямой атрибуции.

Специалист по мобильному маркетингу EMP (часть E-Promo Group) сравнил показатели платформ с фактическими данными одного приложения из AppsFlyer и объяснил, какая платформа точнее отражает объем аудитории, а какая — её динамику.

В статье делимся сравнительной таблицей с полным функционалом обеих платформ и рассказываем, какую из них лучше выбрать под конкретную задачу.

🔗Подробности — в материале на ppc.world.

#epromo #emp #статья #мобайл

💡 Медиаинфляция в диджитале: дешевый клик не всегда означает низкий CPA

Провели исследование медиаинфляции за II квартал 2026 года и сравнили, как изменилась стоимость клика и целевого действия в пяти отраслях:

🔵 Недвижимость. CPC снизился на 11,8%, а CPA вырос на 29,4%. Трафик стал дешевле, но стоимость целевого действия увеличилась.

🔵 Туризм. CPC вырос на 33,3%, а CPA снизился на 7,2%.

🔵 Финансы. Клики подорожали на 29,3%, при этом стоимость целевого действия снизилась на 5,6%.

🔵 E-commerce. CPC практически не изменился — рост составил 0,6%, а CPA снизился на 4,9%.

🔵 Фарма. Единственная отрасль, где показатели двигались в одном направлении: CPC вырос на 52,1%, CPA — на 50,4%.

Одна из причин расхождения показателей — более рациональное поведение покупателей. Поэтому CPA становится главной метрикой результата, а CPC помогает понять, что происходит с трафиком и почему меняется стоимость целевого действия.

Сейчас снизить CPA только за счет дешевого трафика становится сложнее. На результат всё сильнее влияют само предложение, уровень спроса и путь пользователя до покупки, — рассказал Алексей Сыровегин, Head of Research E-Promo.

Подробнее — в материале Газеты.ru.

#epromo #перформанс #исследование

🧐 Как понять, кого привела реклама, а кто пришел бы и сам

Пользователь мог уже знать о приложении, самостоятельно найти его в сторе и хотеть установить. Но если перед скачиванием он увидел рекламу, то по правилам атрибуции установка может быть отнесена к рекламному каналу 👀

Понять, сколько дополнительных установок действительно принесла кампания, помогает оценка инкрементальности.

Наши специалисты из EMP и E-Promo разобрали этот метод для Adindex:

➡️ как отделить эффект рекламы от органического спроса;
➡️ как проверить канал с помощью временного отключения;
➡️ почему данные трекера могут завышать эффективность;
➡️ как использовать результаты теста при распределении бюджета.

На примере показали, как реальная стоимость установки оказалась на 25% выше, чем в отчете, а пересмотр бюджета помог повысить ROMI медиамикса на 18%.

Читайте статью в AdIndex.

#epromo #emp #статья #перформанс

🚩 Ориентация на средний сегмент становится зоной риска

NIQ и World Data Lab выпустили масштабное совместное исследование о глобальном масс-маркете и том, как в нем проявляется покупатель сегодня.

⭕️Главный вывод

Рынок окончательно раскололся на два полюса: ультра-бюджетный и премиальный, объем которых растет параллельно. В это же время средний сегмент стремительно сжимается.

 
Тренд глобальный и не обошел стороной Россию. По экспертным оценкам, реальный средний класс в РФ сократился до 3–10% населения.

⭕️40% покупателей приобретают только самое необходимое. При этом:
⭕️реализация новых люксовых автомобилей в начале 2026 года выросла на треть,
⭕️заказы премиум-товаров у CDEK.Shopping выросли на 85% за год.

Почему брендам больше не выгодно ориентироваться на «золотую середину», разбираем в карточках ⚡️

#рынок

🙆‍♀️ Эволюция покупателя: человек восстанавливающийся

Агентство WGSN, один из главных мировых трендвотчеров, выпустило white paper Future Consumer 2028.

В исследовании выделяются четыре архетипа потребителей, у каждого из которых своя логика выбора, свои триггеры и болевые точки:

1️⃣Restorers (Восстанавливающиеся)
2️⃣Ascendants (Восходящие)
3️⃣Keepers (Хранители)
4️⃣Challengers (Бунтари)

Классическое деление на зумеров и миллениалов больше не предсказывает поведение людей так точно, как раньше. Сегодня внутри одной возрастной группы могут оказаться люди с совершенно разными ценностями и образом жизни. Гораздо важнее понять, во что верит ваш покупатель, чего он боится и что чувствует.

Разбираем в карточках, чем архетипы отличаются друг от друга и как с ними работать🖤

#рынок