💡 Медиаинфляция в диджитале: дешевый клик не всегда означает низкий CPA

Провели исследование медиаинфляции за II квартал 2026 года и сравнили, как изменилась стоимость клика и целевого действия в пяти отраслях:

🔵 Недвижимость. CPC снизился на 11,8%, а CPA вырос на 29,4%. Трафик стал дешевле, но стоимость целевого действия увеличилась.

🔵 Туризм. CPC вырос на 33,3%, а CPA снизился на 7,2%.

🔵 Финансы. Клики подорожали на 29,3%, при этом стоимость целевого действия снизилась на 5,6%.

🔵 E-commerce. CPC практически не изменился — рост составил 0,6%, а CPA снизился на 4,9%.

🔵 Фарма. Единственная отрасль, где показатели двигались в одном направлении: CPC вырос на 52,1%, CPA — на 50,4%.

Одна из причин расхождения показателей — более рациональное поведение покупателей. Поэтому CPA становится главной метрикой результата, а CPC помогает понять, что происходит с трафиком и почему меняется стоимость целевого действия.

Сейчас снизить CPA только за счет дешевого трафика становится сложнее. На результат всё сильнее влияют само предложение, уровень спроса и путь пользователя до покупки, — рассказал Алексей Сыровегин, Head of Research E-Promo.

Подробнее — в материале Газеты.ru.

#epromo #перформанс #исследование