NIQ и World Data Lab выпустили масштабное совместное исследование о глобальном масс-маркете и том, как в нем проявляется покупатель сегодня.
⭕️Главный вывод
Рынок окончательно раскололся на два полюса: ультра-бюджетный и премиальный, объем которых растет параллельно. В это же время средний сегмент стремительно сжимается.
Тренд глобальный и не обошел стороной Россию. По экспертным оценкам, реальный средний класс в РФ сократился до 3–10% населения.
⭕️40% покупателей приобретают только самое необходимое. При этом:
⭕️реализация новых люксовых автомобилей в начале 2026 года выросла на треть,
⭕️заказы премиум-товаров у CDEK.Shopping выросли на 85% за год.
Почему брендам больше не выгодно ориентироваться на «золотую середину», разбираем в карточках ⚡️
#рынок