🧐 Как понять, кого привела реклама, а кто пришел бы и сам

Пользователь мог уже знать о приложении, самостоятельно найти его в сторе и хотеть установить. Но если перед скачиванием он увидел рекламу, то по правилам атрибуции установка может быть отнесена к рекламному каналу 👀

Понять, сколько дополнительных установок действительно принесла кампания, помогает оценка инкрементальности.

Наши специалисты из EMP и E-Promo разобрали этот метод для Adindex:

➡️ как отделить эффект рекламы от органического спроса;
➡️ как проверить канал с помощью временного отключения;
➡️ почему данные трекера могут завышать эффективность;
➡️ как использовать результаты теста при распределении бюджета.

На примере показали, как реальная стоимость установки оказалась на 25% выше, чем в отчете, а пересмотр бюджета помог повысить ROMI медиамикса на 18%.

Читайте статью в AdIndex.

#epromo #emp #статья #перформанс