Эльнара пишет

Почему я завидую кошке

На соседнем диване спит Нора, моя чёрная кошка. Я читаю Мамардашвили: человек — это усилие быть человеком. Человеческое не даётся рождением, его нужно каждый раз заново достигать

Норе такое усилие не нужно. Она кошка вчера, сегодня и завтра, и никакое утро не начинается у неё с вопроса, достаточно ли она была кошкой и какой кошкой она проснулась сегодня

Она не думает, что все её проблемы из-за того, что мама её недокормила или недолюбила. Не сомневается, что у неё достаточно длинный хвост, достаточно упругие лапы и достаточно длинные усы. Не сравнивает себя с другими кошками и не собирается худеть к лету. Ей не нужно поддерживать со всеми хорошие отношения: если пылесос ей не нравится, она просто уходит от него в другую комнату. И уж точно она не стремится стать лучшей версией себя. Ей вообще не нужно стараться

Завидовать кошке может только человек. Нора не завидует никому, она живёт в моменте, практикует созерцание мух, точит когти, греется на солнышке

Как человек я ценю отношения с этой кошкой. Нельзя один раз полюбить и «быть в любви», поэтому я прикладываю усилие, глажу, чешу, кормлю, разговариваю. Мне не стать кошкой, остаётся усилие быть человеком

Почему бренду не обязательно нравиться всем  

Можно ли построить современный бренд на истории длиной в несколько столетий?
Почему большая аудитория не всегда нужна бизнесу?
И когда выгоднее отказаться от денег, чем согласиться на громкую коллаборацию?

В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает это с Дэвидом Хендерсоном-Стюартом, главой часового завода «Ракета».

Этот разговор — о том, как превратить наследие бренда в маркетинговый актив, не застрять в прошлом и сохранить собственную идентичность, даже когда рынок требует следовать трендам. «Ракета» ведет историю завода с 1721 года, а сам бренд часов появился в 1961-м. 

— Почему хороший продукт важнее маркетинга
— Что на самом деле покупает человек вместе с механическими часами
— Как история становится частью бренда, а не просто поводом для ностальгии
— Почему «Ракета» не пытается понравиться зумерам
— Зачем нишевому бренду небольшая, но лояльная аудитория
— Почему в «Ракете» не проводят фокус-группы перед запуском нового дизайна
— Почему «Ракета» отказалась от крупной коллаборации с McDonald's, несмотря на очень выгодное предложение
— Что сегодня мешает российскому часовому производству расти

🎧 Слушайте выпуск на всех площадках:

✔️ Telegram

✔️ Яндекс Музыка

✔️ ВКонтакте

✔️ YouTube
 
✔️ На другой удобной площадке
———
#НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия

Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях.

Первый выпуск #NextMediaPodcast в новом бизнес-сезоне — и сразу про ДНК часового бренда "Ракета". Редкий разговор с предпринимателем, исключительно хорошо понимающим силу истории и маркетинг. Рекомендую к прослушиванию! https://nextmediapodcast.mave.digital/ep-201

Вообще, конечно, я люблю эту жизнь. 3 дня отдыхаешь, 5 дней восстанавливаешься. Эти дни болит голова, и всё сразу, когда возвращаешься домой: болеющий ребёнок, неработающий кондиционер, проблема с канализацией, которую две бригады не смогли решить

Параллельно с этим нужно: проголосовать за что-то в испаноговорящем чате, договориться о занятиях русским языком для Мирославы, начать подготовку к следующей поездке, послушать записи лекции об исторической памяти о развале Советского Союза, законспектировать пару страниц Мераба нашего Мамардашвили, записать подкаст (первый после летнего перерыва), проверить несколько рабочих задач, найти подходящее обезболивающее для помощницы. И, конечно, главная задача дня: играть с Норой, чтобы она не жаловалась на жизнь дома. Из хорошего: кондиционер починили, ждём третью бригаду

Чат говорит, что головная боль усиливается как раз тогда, когда напряжение чуть спадает, это значит, что напряжение спадает — тоже хорошая новость ) И ещё он меня поддерживает: канализация подождёт, а ты у себя одна. Я у себя одна

И теперь вы знаете над чем я работаю в терапии:
Мне можно отдыхать, когда я устала
Я умею замечать, когда я переполнена, и останавливаться

Потому что лекцию можно не смотреть, книгу не конспектировать, звонки перенести, а делать только важное — лечить ребенка, гладить кошку и отдыхать

Или мне нужно ещё что-то преодолеть? Наблюдения за 100+ сеансов терапии

Естественный отбор 2.0: Telegram и MAX

Суточная аудитория, август 2026 (Mediascope):
MAX — 69,9 млн
Telegram — 33,8 млн

В январе Telegram каждый день открывали около 80 млн человек. Прошло 7 месяцев после замедления, Telegram по-прежнему есть у 76 млн россиян. Люди не удалили приложение, они стали реже в него заходить

У MAX обратная ситуация: аудитория огромная, а рост почти остановился. За апрель–июнь прибавилось меньше миллиона пользователей

Вывод для бизнеса: у мессенджеров разные аудитории, и высока вероятность, что вам нужны оба канала

Как распределить внимание, ресурсы и переводить аудиторию, не вызвав у неё раздражения, разберу в ноябре на онлайн-лекции, организованной ВШЭ. Следите за анонсами!

Обсудить вашу SMM-задачу с NextMedia: @katherine_muraveva

41 год в тумане

Это был мой первый раз в Шотландии и, вероятно, не последний. Стоило встретить 41 год в тумане, чтобы понять, как же мне подходит унылость и все её 99 оттенков: дождь на разной скорости, окна в разводах, камины и пледы, сырость, серость, резиновые сапоги, длинные носки, наслаивание одежды (не потому что модно, а потому что холодно). Эта погода ничего от меня не ждёт, наконец, можно расслабиться и быть такой же унылой собой, ура

Нас учили играть в шотландские игры, танцевать танцы, носить костюмы, пить виски. Главный элемент — делать всё с достоинством. Каждый, кого я встретила, от актера до водителя багги, делали свою работу с достоинством

Это был день рождения, на котором я не знала половину гостей, и была счастлива! Остаётся принять, сохранить в душе это тепло и чувство

Отпраздновали

Было: квест, пицца, бассейн, караоке, торт, распаковка подарков

Впервые за годы у нас не осталось еды после праздника :) Секрет грамотного планирования: заказать пиццу и остановиться. Это противоречит на половину татарским настройкам и понятиям гостеприимства и потому сложно

Фиксирую прогресс: мы не делали выдающийся праздник, мы организовали то, что хотела Мирослава. Медовик, квест, бассейн. Как-то получилось и вырос ребёнок, который умеет веселиться. Я не умею, тревожусь. Вчера, чтобы ничего не делать, села смотреть «Дядю Ваню», и вроде отпустило

Да будет праздник! Даже если через усилие воли