NextMedia — маркетинг и подкасты

Недвижимость больше не продается красивыми рендерами
По крайней мере, одних рендеров уже недостаточно.

В исследовании трендов SMM в недвижимости на 2027 год есть точное описание того, что происходит с рынком: рациональные преимущества проектов становятся все менее различимыми. Главный вызов для девелоперов: перейти от обещаний бренда к доказательствам через действительный опыт.

Отсюда и тренды, которые будут определять коммуникацию девелоперов.

🔺 Глянца становится меньше. Вместо стерильных картинок в контент приходят стройка, район, сотрудники, жители, бытовые ситуации и сценарии жизни. Идеальный рендер никуда не исчезает, но сам по себе перестает быть доказательством.

🔺 Сам объект перестает быть единственным героем. Район превращается в медиа: маршруты, локальные сообщества, история места и городские привычки становятся частью продукта. Девелоперы конкурируют за внимание не только друг с другом, но и с ресторанами, отелями, wellness и travel-брендами.

🔺 Меняется и голос бренда. Вместо безличной корпоративной коммуникации — голоса архитекторов, сотрудников, жителей и локальных экспертов. Доверие легче строить через людей.

Для нас это интересно не только как очередной прогноз на год. Недвижимость — одна из отраслей, с которой NextMedia давно работает. Наш опыт в этой сфере подтвержден в том числе Рейтингом Рунета. 

Мы хорошо знаем специфику продвижения девелоперов: здесь мало придумать красивую контент-стратегию. Нужно понимать длинный цикл принятия решения, находить отличия проекта, выстраивать доверие и связывать контент, SMM, трафик и другие инструменты маркетинга в систему. У нас есть опыт решения таких задач для разных проектов в недвижимости. 

В 2027 году девелоперам предстоит переход от обещаний к доказательствам. Нужен ответ на вопрос: что именно ваш маркетинг сегодня доказывает потенциальному покупателю?

Если хотите пересобрать продвижение проекта, найти работающую контент-стратегию или понять, какие инструменты дадут результат именно в вашем случае, пишите нам — @flower_s_sss.

Сегодня День подкастера 🎙 

Для нашей команды это особенная дата. 

Мы 10 лет выпускаем #НекстМедиаПодкаст: приглашаем экспертов, обсуждаем маркетинг, бизнес, технологии и всё, что меняет индустрию. За это время подкаст стал медиатекой, к которой возвращаются спустя месяцы и годы.
 
В NextMedia мы создаем и продюсируем подкасты для бизнеса и экспертов: помогаем найти идею и формат, разработать концепцию, организовать запись, взять на себя продакшен и продвижение.
 
Запустить подкаст технически не так сложно. Сложнее сделать так, чтобы он решал задачи бренда, был интересен аудитории и не закончился после третьего выпуска.
 
Поздравляем авторов, редакторов, продюсеров, звукорежиссеров и всех, кто однажды сказал: «А давайте запишем подкаст» — и продолжает записывать ❤️

Для тех, кто задумывается о собственном подкасте, собрали выпуски по теме:
 
Как рассказывать об истории, чтобы тебя слушали сотни тысяч. Разговор с Андреем Аксеновым*
 
Как привлечь в подкастинг миллионные инвестиции и заменить западные аналоги: Алексей Ткачук о кейсе хостинга Mave
 
Как нарративные подкасты помогают удерживать слушателей: кейс подкаста «Три истории»
 
Три способа записать подкаст: Анна Петрова, сооснователь подкаст-студии «Две дорожки»
 
С радостью проконсультируем и поможем понять, какой формат подкаста подойдет именно вам! Пишите — @Sergey5kolesnikov.

* Признан иноагентом в РФ.

Почему бренду не обязательно нравиться всем  

Можно ли построить современный бренд на истории длиной в несколько столетий?
Почему большая аудитория не всегда нужна бизнесу?
И когда выгоднее отказаться от денег, чем согласиться на громкую коллаборацию?

В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает это с Дэвидом Хендерсоном-Стюартом, главой часового завода «Ракета».

Этот разговор — о том, как превратить наследие бренда в маркетинговый актив, не застрять в прошлом и сохранить собственную идентичность, даже когда рынок требует следовать трендам. «Ракета» ведет историю завода с 1721 года, а сам бренд часов появился в 1961-м. 

— Почему хороший продукт важнее маркетинга
— Что на самом деле покупает человек вместе с механическими часами
— Как история становится частью бренда, а не просто поводом для ностальгии
— Почему «Ракета» не пытается понравиться зумерам
— Зачем нишевому бренду небольшая, но лояльная аудитория
— Почему в «Ракете» не проводят фокус-группы перед запуском нового дизайна
— Почему «Ракета» отказалась от крупной коллаборации с McDonald's, несмотря на очень выгодное предложение
— Что сегодня мешает российскому часовому производству расти

🎧 Слушайте выпуск на всех площадках:

✔️ Telegram

✔️ Яндекс Музыка

✔️ ВКонтакте

✔️ YouTube
 
✔️ На другой удобной площадке
———
#НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия

Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях.

Ох, непростой выдался день!

Я всегда перед публичными выступлениями очень волнуюсь. Кажется, ну что я могу сказать? Все умнее меня, а я так, в фантики играю 😁 Но, когда во время выступления вижу горящие глаза аудитории, становится понятно, что это полезно, важно и нужно. И мой практический опыт как маркетолога и блогера действительно полезен для людей, которые занимаются приходскими медиа.

Поделилась проблемами, которые я вижу в использовании искусственного интеллекта, главный мой тезис — использовать его как инструмент, а не духовную инстанцию. Ответственность всегда на авторе.

Дала небольшое интервью телеканалу Союз — когда выйдет репортаж, пришлю вам ссылочку.

Примчалась домой, сбросила каблуки, переоделась в пижаму и тапочки, наверх пальто — мой любимый модный прием 😁 и побежала за Макаром в сад. Эти ваши выступления, академии, дебаты и прочее — хорошо, но семья есть семья 🤍

От личного опыта к публичному выступлению 

Иногда темы для выступлений появляются не только из рабочих проектов, но и из того, чем занимаешься за их пределами. Как раз такой случай — у Кати.

В NextMedia она отвечает за производственную группу. А еще Катя — матушка и ведет собственный блог.

Вчера Катя участвовала в круглом столе в Петербургской духовной академии, посвященном восприятию православной аудиторией контента, созданного с помощью искусственного интеллекта.

И говорила не о гипотезах, а о собственном опыте: Катя создает ИИ-ролики для своего блога и на практике видит, как на них реагирует аудитория, что вызывает вопросы и где проходит граница между инструментом и ответственностью автора.

Любим такие моменты, когда профессиональный опыт нашей команды находит применение в совершенно разных контекстах 👇🏻

Естественный отбор 2.0: Telegram и MAX

Суточная аудитория, август 2026 (Mediascope):
MAX — 69,9 млн
Telegram — 33,8 млн

В январе Telegram каждый день открывали около 80 млн человек. Прошло 7 месяцев после замедления, Telegram по-прежнему есть у 76 млн россиян. Люди не удалили приложение, они стали реже в него заходить

У MAX обратная ситуация: аудитория огромная, а рост почти остановился. За апрель–июнь прибавилось меньше миллиона пользователей

Вывод для бизнеса: у мессенджеров разные аудитории, и высока вероятность, что вам нужны оба канала

Как распределить внимание, ресурсы и переводить аудиторию, не вызвав у неё раздражения, разберу в ноябре на онлайн-лекции, организованной ВШЭ. Следите за анонсами!

Обсудить вашу SMM-задачу с NextMedia: @katherine_muraveva

Как говорить о сложном так, чтобы тебя услышали?

Социальная реклама особенно хорошо показывает, что сильная идея может работать без громких лозунгов и шок-контента. В новом видео Эльнара рассказывает о кампании No More Gaps, где одна простая визуальная метафора стала основой всей коммуникации.

Как вам такой подход к сложной теме?

Экспертиза начинается там, где заканчиваются готовые решения

В маркетинге довольно легко однажды найти работающий формат. Гораздо сложнее понимать, почему он сработал, когда его пора менять и что предложить вместо него.

Именно поэтому для нас работа с проектом не сводится к контент-плану, таргету или набору привычных инструментов. Сначала нужно разобраться в самом бизнесе: как устроен рынок, кто принимает решение о покупке, что важно аудитории, как ведут себя конкуренты и какую задачу маркетинг должен решить именно сейчас.

Особенно хорошо это видно в нишах, с которыми мы работаем годами. В beauty и wellness, недвижимости, медицине, IT у нас накоплены не только кейсы, но и понимание специфики этих рынков. Это позволяет быстрее находить рабочие решения и не начинать каждый новый проект с нуля.

Недавние отраслевые срезы Рейтинга Рунета стали одним из внешних подтверждений этой экспертизы: в нескольких специализациях NextMedia вошла в топ-10. Но для нас важнее то, что стоит за этими позициями: годы работы с разными задачами и проектами внутри отраслей.

При этом экспертиза не означает работу по однажды найденной схеме. Меняются площадки, алгоритмы, поведение аудитории и задачи бизнеса. Поэтому меняются и решения: где-то нужен SMM, где-то подкаст или контентный спецпроект, а где-то сначала стоит пересмотреть всю систему продвижения.

Если вам нужен не отдельный инструмент, а команда, которая сможет разобраться в задаче и подобрать решение под ваш бизнес, напишите нам: @flower_s_sss

GTA 6 еще не вышла, а ее трейлер уже собирает рекордные показатели. Для нас это хороший повод посмотреть на цифры, которые показывают, насколько огромным может быть внимание к контенту вокруг ожидаемого продукта.

А какие еще громкие релизы с таким ажиотажем приходят вам в голову?

«Рейтинг Рунета» изучил, как менялись расходы бизнеса на цифровые и маркетинговые услуги в 2024–2025 годах. В основе исследования данные компаний, которые подавались в «Рейтинг Рунета» в 2026 году. Всего в выборку вошли данные 1162 участников. В исследовании есть интересный сдвиг: рынок в целом заметно замедлился, но отдельные направления маркетинга продолжают расти. 

Один из них — коммуникации и маркетинг. В 2025 году этот сегмент вырос на 10,86% и второй год подряд остается самым быстрорастущим среди направлений, связанных с маркетингом. Более того, по объему он уже обошел услуги по управлению рекламой и трафиком: 73,9 против 72,5 млрд рублей.

А что с SMM?

Объем услуг вырос на 11,23%. Это выше инфляции в услугах, которая составила 9,3%. Быстрее внутри сегмента росли только PR, CRM-маркетинг и геймификация. Для сравнения, инфлюенс-маркетинг прибавил 7,09%.

Получается интересный сдвиг: бизнес не отказывается от маркетинга, но меняет структуру затрат. Авторы исследования отмечают, что деньги постепенно перетекают из платной рекламы в коммуникации и работу с существующей аудиторией. Привлекать нового клиента становится дороже, поэтому растет значение каналов, которые помогают выстраивать долгосрочные отношения с теми, кто уже знает бренд.

И для нас у этого исследования есть еще один приятный контекст. В 2026 году NextMedia впервые вошла в Рейтинг Рунета: мы прошли верификацию проектов и заняли 56-е место среди SMM-агентств, а в отдельных отраслевых срезах вошли в топ-10.

О наших результатах подробнее рассказывали в этом посте. 

Полное исследование «Рейтинга Рунета» — здесь.

В августе #НекстМедиаПодкаст был на каникулах: новых выпусков не выходило. Но слушать старые никто не перестал.

И это одна из причин, почему мы любим этот формат. Пост в соцсетях довольно быстро уходит вниз по ленте, рекламная кампания заканчивается вместе с бюджетом, а хороший выпуск подкаста продолжают находить и слушать спустя недели, месяцы и даже годы после публикации.

Август это еще раз подтвердил. Пока мы отдыхали, вы слушали выпуски из архива. Вот три самых популярных за месяц:

Продвижение в Threads*: маркетинг через короткий текстовый контент

ВКонтакте переписал алгоритмы? Кто теперь получает охваты и почему  

Руководители ломаются первыми? Как справиться с профессиональным выгоранием

Если давно думаете о собственном подкасте, напишите нам. Поможем превратить идею в формат, который будет работать не одну неделю!

———
#НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия

Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях.

*Продукт компании Meta — запрещенной в России экстремистской организации.