«Рейтинг Рунета» изучил, как менялись расходы бизнеса на цифровые и маркетинговые услуги в 2024–2025 годах. В основе исследования данные компаний, которые подавались в «Рейтинг Рунета» в 2026 году. Всего в выборку вошли данные 1162 участников. В исследовании есть интересный сдвиг: рынок в целом заметно замедлился, но отдельные направления маркетинга продолжают расти. 

Один из них — коммуникации и маркетинг. В 2025 году этот сегмент вырос на 10,86% и второй год подряд остается самым быстрорастущим среди направлений, связанных с маркетингом. Более того, по объему он уже обошел услуги по управлению рекламой и трафиком: 73,9 против 72,5 млрд рублей.

А что с SMM?

Объем услуг вырос на 11,23%. Это выше инфляции в услугах, которая составила 9,3%. Быстрее внутри сегмента росли только PR, CRM-маркетинг и геймификация. Для сравнения, инфлюенс-маркетинг прибавил 7,09%.

Получается интересный сдвиг: бизнес не отказывается от маркетинга, но меняет структуру затрат. Авторы исследования отмечают, что деньги постепенно перетекают из платной рекламы в коммуникации и работу с существующей аудиторией. Привлекать нового клиента становится дороже, поэтому растет значение каналов, которые помогают выстраивать долгосрочные отношения с теми, кто уже знает бренд.

И для нас у этого исследования есть еще один приятный контекст. В 2026 году NextMedia впервые вошла в Рейтинг Рунета: мы прошли верификацию проектов и заняли 56-е место среди SMM-агентств, а в отдельных отраслевых срезах вошли в топ-10.

О наших результатах подробнее рассказывали в этом посте. 

Полное исследование «Рейтинга Рунета» — здесь.