Почему бренду не обязательно нравиться всем  

Можно ли построить современный бренд на истории длиной в несколько столетий?
Почему большая аудитория не всегда нужна бизнесу?
И когда выгоднее отказаться от денег, чем согласиться на громкую коллаборацию?

В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает это с Дэвидом Хендерсоном-Стюартом, главой часового завода «Ракета».

Этот разговор — о том, как превратить наследие бренда в маркетинговый актив, не застрять в прошлом и сохранить собственную идентичность, даже когда рынок требует следовать трендам. «Ракета» ведет историю завода с 1721 года, а сам бренд часов появился в 1961-м. 

— Почему хороший продукт важнее маркетинга
— Что на самом деле покупает человек вместе с механическими часами
— Как история становится частью бренда, а не просто поводом для ностальгии
— Почему «Ракета» не пытается понравиться зумерам
— Зачем нишевому бренду небольшая, но лояльная аудитория
— Почему в «Ракете» не проводят фокус-группы перед запуском нового дизайна
— Почему «Ракета» отказалась от крупной коллаборации с McDonald's, несмотря на очень выгодное предложение
— Что сегодня мешает российскому часовому производству расти

🎧 Слушайте выпуск на всех площадках:

✔️ Telegram

✔️ Яндекс Музыка

✔️ ВКонтакте

✔️ YouTube
 
✔️ На другой удобной площадке
———
#НекстМедиаПодкаст выходит с 2013 года. Мы записываем разговоры с игроками цифрового рынка, которые понимают, как меняется индустрия

Если вы эксперт или руководитель компании, которому есть что сказать рынку, — мы приглашаем гостей к записи на коммерческой основе. Подробности в личных сообщениях.