О чем мне писать и рассказывать, если я продвигаю свой личный бренд?

Простой ход, о чем делать профессиональный контент.

В контент-стратегии личного бренда есть одна забавная ловушка. Если нам нравится то, чем мы занимаемся, то мы часто изучаем закоулки темы, которые по факту интересны нашим коллегам по рынку и исследователям. Хочется писать глубоко, рассказывать про находки. Делать зум-ин на прикольных детальках и смаковать, что удалось увидеть вот такой любопытный ракурс.

Но нашу целевую аудиторию это не всегда цепляет. И если цель контента — лидогенерация, то с 99% вероятностью эти экспертные посты она читает так: «Ой, это что-то на умном, да. Этот человек знает, о чем говорит, а я понимаю в этом тексте 5 слов из 2000, ну и предлоги еще».

Так о чем говорить, чтобы вовлекать аудиторию?

Выпишите 10 последних запросов от аудитории, которые к вам прилетали. Не переводите их на свой профессиональный экспертный язык. Разверните рассказ именно словами клиента, а не через решение «вам не хватает дэшборда и сбора аналитики, у вас проседает юнит-экономика, у вас ПРЛ/ПТСР».

Формулируйте текст от проблемы. Хаотично и неуправляемо развивается компания, не хватает денег на развитие, сегодня меня бесят люди, а завтра я их люблю. Что с этим делать?

Вокруг этих запросов вместе с клодом или джипитишкой поштурмите идеи и форматы с максимальным вовлечением. И вуаля! У вас готово 10 постов. Дальше уже можно тестировать, какие из них вызывают максимальный отклик у аудитории, вовлекают в обсуждение и приводят к новым запросам.

Не придумывайте. Берите из жизни.

А глубокие темы оставьте для рубрики «Моя экспертиза», но не рассчитывайте, что она принесет вам клиентов. Это работает скорее на доверие и укрепление вашего профессионального образа, чем на привлечение новых клиентов.