Ко мне за консультацией обратилась основательница и руководитель сразу трех направлений: собственной компании, частной практики и стартапа. Это классический «мультипотенциал» — человек, которому для сохранения мотивации необходимо вести несколько проектов параллельно.

Изначальный запрос был сугубо тактическим: О чем писать в каналах?. Однако в ходе обсуждения стало очевидно, что проблема возникает шагом раньше. Эффективный контент невозможно выстроить без личной стратегии и единой системы целей между всеми проектами. Ведь контент в каналах — это результат понимания, зачем мы создаем контент, что мы хотим, чтобы о нас знали, какую часть занимает контент в общем пуле маркетинговых инструментов.

Работа прошла в формате двух стратегических сессий:

На первой провели системный анализ: зафиксировали цели каждого бизнеса на год и выделили маркетинговые задачи. Это дало понимание, про что должен быть контент.

Вторая сессия фокусировалась на реализации — как и какой именно контент будет работать на выявленные маркетинговые цели в ближайшее время. Оказалось, что надо перепозиционировать контент, потому что он совсем не отражал систему целей и позиционирование руководителя. В итоге мы пересобрали концепцию канала, сформировали новую контент-стратегию и определили опорные смыслы для коммуникации.

Методологически следующим шагом следовало бы прописать еще и сценарий развития контента на год, однако внедренные изменения оказались настолько фундаментальными, что на данном этапе решили остановиться и дать время на адаптацию к новой системе.

Получила вот такой отзыв:

«Главная ценность нашей работы — структурность. Есть возможность выгрузить всё, что есть в голове, и получить готовый документ, где всё разложено по полочкам, ведь зачастую при самостоятельной работе мы чего-то не видим.

Главный результат для меня — понятная дорожная карта: куда идти, что делать и на что обратить внимание. В условиях, когда мы часто теряемся в смыслах и идеях, это дает четкий вектор движения. Все разрозненные проекты наконец-то собрались в единое целое, получив красивое и емкое маркетинговое обоснование. И за это большое спасибо».

Ситуации, когда за тактическим вопросом «что публиковать» кроется стратегический пробел, встречаются регулярно. Для разбора подобных кейсов и диагностики «белых пятен» в проектах я придумала формат бесплатной 40-минутной сессии-знакомства. На ней мы разберемся, как навести порядок в ваших процессах и связать контент с реальными целями вашего бизнеса.

На ближайшую неделю для таких созвонов есть четыре свободных окна: 4 мая 13.00 и 14.00 и 5 мая 14.00 и 15.00. Для записи напишите мне в личку @maryaiva удобную дату и договоримся о созвоне.