Зачем успешной компании коммуникационная стратегия?

Есть b2b-компании, у которых объективно нет проблем с деньгами и клиентами. Давно на рынке, накопили огромную экспертизу, реализовали десятки крутых проектов. В узких кругах знают, клиенты любят и возвращаются.

Но в какой-то момент становится некомфортно быть без голоса. Кажется, что коллеги по рынку не говорят на выступлениях ничего нового и звучат скучно. Что стандарты отрасли слишком низкие. Что вместо профессионального мнения в СМИ звучит сплошной популизм.

Это означает, что начинает пробуждаться свое мнение, появляется потребность сформулировать свою позицию и сделать так, чтобы она зазвучала. Не столько даже для того, чтобы появились новые проекты и клиенты, сколько — чтобы утвердить свое профессиональное место на рынке и получить признание. Признание, что все усилия окупились, все получилось, не зря все эти 7,8,10 лет вы строили, шли, падали, поднимались — и вот наконец все работает и приносит вам желаемый результат.

Какие шаги нужно сделать, чтобы это произошло?

🔹 Сделать аудит накопленной экспертизы — благодаря чему получаются отличные проекты, работает команда, продолжают приходить клиенты. Нужен взгляд со стороны — изнутри это выглядит как здравый смысл.

🔹 Выделить фундамент личного бренда основателя и бренд команды. Часто основатель — это гениальный продюсер талантов. Он держит планку вкуса и уровня, нанимает под нее сильных профессионалов, которые работают с ним годами. Идти вместе с командой и управлять впечатлением от нее — важно, если вы агентство, консалтинг или продакшн.

🔹 Определить каналы, в которых вы начнете последовательно звучать, и упаковать экспертизу и бренд таким образом, чтобы учитывалась и ваша аутентичность, и была отстройка от конкурентов.

Чтобы начать выходить и звучать, нужна коммуникационная стратегия. Это тот самый инструмент, который создает вам фундамент, отправную точку вашего пути к заметности, реализованности и признания от рынка и клиентов.

Если вам нужна поддержка на этом пути, пишите мне @maryaiva, обсудим ситуацию и поймем, какие понятные шаги в эту сторону вам нужно совершить.