Личный бренд — это не только про публичность. А про что?

Когда тема личного бренда для основателя компании только становилась модной, было много вариантов, зачем это вообще надо. Все обсуждали личный бренд как инструмент самореализации, как инструмент публичности, как инструмент влияния. И лишь у немногих это было для продвижения и продаж.

Мне же всегда было интересно рассматривать личный бренд именно как маркетинговый инструмент.

И вот в условиях кризиса и ограниченности ресурсов все наконец согласились, что это должно быть так. Создавать себе безопасность? Да. Создавать дополнительный источник дохода? Да. Использовать личный бренд как инструмент продаж и маркетинга? Безусловно.

Что же это означает с практической точки зрения?

Год начинается с того, что нужно переориентировать инструменты личного бренда на продажи. И здесь я вижу три сценария работы, среди которых вы можете выбрать подходящий для себя:

Собрать картинку и перестать распыляться
Чтобы не тратить силы на много разных действий, нужно собрать множество разрозненных элементов в работающую на продажи систему (а некоторым — заодно и поставить эти самые цели по продажам).
Результат: дорожная карта инструментов личного бренда на 2026 год, которая ведет к поставленным целям.

Обеспечить финансовую устойчивость
Кому-то нужно наконец запустить эту вторую, третью, четвертую «ногу табуретки», на которую можно опираться с точки зрения финансовых потоков. Личный бренд и личная практика — это одна из таких ножек.
Результат: набор гипотез, какая экспертиза станет основой ваших продаж в этом году и какими ресурсами вы будете их проверять.

Перейти от пассивного ожидания к продажам
Нужно запустить личный бренд как маркетинговый инструмент своего бизнеса. Кончились входящие, нужно делать исходящие (понимаю, как вам некомфортно, но по-другому кажется сейчас никак).
Результат: коммуникационная стратегия по всей воронке (и PR, и маркетинг), личные бренды основателей + бренд компании. Проектируем в опоре на ваши ресурс — и личные, и бизнесовые.

В общем, личный бренд 2026 — это уже не просто про то, что вы делаете крутые кейсы. Это про умение отчуждать свою экспертизу, чтобы быть полезным своим клиентам в ходе переговоров, чтобы быть еще более ценными для них. И упаковку этой экспертизы в стратегию, которая принесет лиды.

Если вы узнали себя в одном из сценариев и хотите превратить личный бренд из «инструмента публичности» в актив безопасности — приходите на бесплатный созвон.

Жду вас в личку @maryaiva, подберем время и за 40 минут обсудим вашу ситуацию и наметим вектор, с чем вам работать в этом году.