Что писать в канал и о чем говорить - не вдохновение, а система

Если вы солопренер или руководитель продакшн, агентства или бюро, работаете уже лет 10 на рынке и у вас есть отличные кейсы, но вы никак не выйдете в публичное поле, эти мои размышления для вас.

Это нормально, если при указанных выше вводных:

- вас бесят те, кто постит “3 шага, чтобы сделать отличный брендинг/стратегию для клиента”

- вы ходите на премии и конференции, но вас раздражает повестка, потому что все эти люди не смотрят глубже, а срезают по верхам

- вас так и тянет завести канал “беспощадный … (подставить ваш рынок)”, где вы анонимно будете писать, какие все непрофессионалы и портят вам этим жизнь и как вас задолбало выхолащивание смысла и профессионализма из работы, которую вы привыкли делать хорошо и держать стандарты.

Но это, с другой стороны, значит, что вам пора дать себе площадку и голос и зазвучать как профессионал. Несмотря на то, что вас бесит количество контент-шума, который производится сейчас, и вам, возможно, кажется, что вас не услышат и не заметят. Прелесть выхода в информационное пространство в том, что инструменты одинаково работают и для тех, кто упрощает, и для тех, кто обладает профессионализмом. Просто профессионалам нужно повозиться, чтобы себя упаковать.

И здесь встает вопрос: “А что писать и говорить?”

Вот тут-то и нужна контент-стратегия, которая рождается из аудита вашей экспертизы, наследия компании, анализа клиентов, их потребностей и мест их обитания.

За простыми вопросами “Что писать в канал?” и “Что говорить на конференциях?” скрывается большая системная работа со специалистами по коммуникациям, которые:

✔ проанализируют вашу экспертизу и выделят коммуникационную платформу
✔ посмотрят конкурентное поле
✔ проведут кастдев ваших клиентов или помогут вам его провести
✔выявят клиентские потребности и проблемы, на которые еще не ответил ваш рынок и ваши конкуренты, и соединят их с вашей платформой
✔ и потом - самое главное - превратят полученную информацию в набор коммуникационных инструментов и помогут вам их внедрить в вашу текущую команду.

Приходите поговорить об этом, если узнали себя, - пишите в тг @maryaiva. Поймем, с чего начать новый год, если вы засиделись в безвестности, а фокуса на внедрение нового кажется, что не хватает.

Хотя беспощадный канал все равно можете завести - хорошая антистрессовая практика. Просто пусть он встанет в пул других ваших коммуникационных решений:)