Обнаружила сегодня еще один драйвер, почему личный бренд и коммуникационка вокруг экспертности будут расти дальше и больше.

Большие неповоротливые системы плохо интегрируют новые знания, подходы и быстро появляющуюся экспертизу в свои продукты. У меня есть субъективное убеждение, что нейропсихологи возникли в таком количестве именно потому, что неврологи закостенели в своих системах знаний, которым их обучают так же, как 30 лет назад. Я утрирую, чтобы подчеркнуть смысл.

То же - с экспертизой в создании любого продукта или услуги. Те, кто экономят время и ресурсы, не хотят брендовый опыт. Они хотят решение, которое позволит им решить их задачу. И они могут и не знать даже, где взять эту экспертизу. Потому что в креативных и интеллектуальных индустриях нет пока своих маркетплейсов услуг ну или они еще не очень развиты. Хотя я знаю консультантов, которые продвигают свои финансовые услуги для бизнесов через авито. Просто это выглядит пока неустойчиво

Хотя безусловно в массе своей клиенты ходят за наградами агентств и за большими консалтинговыми брендами. Но это всего лишь вопрос времени и позиционирования, как и когда мы сами станем этими большими брендами и получим эти награды. Это просто задача.

А тот факт, что мы со своей экспертностью выходим на рынок в буквальном смысле, где все шумят и дают "3 главных шага и вы просветлитесь/похудеете/заработаете" это свидетельство того, что это большой процесс трансформации, который происходит прямо сейчас.

Демократизация экспертности растет еще и потому, что человеку, который умеет целесообразно решать задачи, всегда скучно и неудобно в корпорациях. И он уходит и создает свое бюро и растет на сарафане и нетворкинге. В своем темпе, со своими любимыми клиентами, со своими любимыми темами, со своей любимой командой.

Но это не новый тренд.
37 сигналов написали свою книгу Rework больше 10 лет назад. И их все еще 16 человек, у них 3 млн клиентов и их основной инвестор Джефф Безос.

Он просто подкрепляется все большим и большим количеством вводных и главное - реализацией ценности свободы и самореализации, которая свойственна развитым странам или частям стран.

Так что если вы еще раздумываете, начинать ли продвигать свою экспертность, не раздумывайте. Кто, кроме вас таким образом создаст ценность для ваших клиентов, если вам есть что отдать рынку? А через несколько лет и локальный Джеф Безос подтянется