Какими инструментами заменить инстаблогеров*

Продолжаем разговор, потому что продолжаются поиски решения. Новый закон о рекламе – новые ограничения для блогеров и новые ограничения для брендов (писала уже об этом). Я разговариваю с директорами по маркетингу компаний и ищу замещающие решения. Вот что мы накопали:

📍Спецпроект
Когда одна единица контента отрабатывает на нескольких этапах воронки. Например:

- вы делаете исследование целевой аудитории совместно с партнерами на важную для рынка тему
- выпускаете статьи по итогам
- делаете мероприятие на тему
- запускаете посевы в сообществах.

Один инфоповод – много точек касания – много партнеров – 3-4 месяца будет работать.

📍 Неожиданные новые партнеры и коллаборации с ними
Пока авиасейлс продает свои охваты, где-то в русскоязычном пространстве есть ритейл, крупные корпорации, школы и другие места, где массово присутствует ваша ЦА, но еще не продает свою базу за деньги. Ищем общие ценности, на базе них создаем совместные смыслы и запускаем коллаборации.

📍 Тест новых площадок
Реклама на Ozon, Aviasales, Wildberries, Яндекс и других маркетплейсах и медиа — становится отдельным направлением. По прогнозам экспертов рынка, в ближайшее время появится много Adtech-направлений вокруг бизнесов с большой клиентской базой. Но обязательно просите данные по переходам с их площадок, а то знаем мы эту продажу охватов и кликов.

📍 Сообщества, где есть ваша ЦА
Хабр, бизнес-клубы, отраслевые форумы — там меньше людей, но выше внимание и вовлеченность. И не переживайте, если вас минусуют на Хабре. Минус-карма тем не менее может дать плюс переходы, лиды и новые сделки (подробнее про такой опыт здесь).

Черные лебеди уже примерно как воробьи. И мы с вами оттачиваем навык возврата к ключевым целям, ценностям и смыслам, ставим новые гипотезы в рамках воронки и фигачим. А что еще остается🏋️‍♀️

Поделитесь, о каких инструментах взамен коллабораций с блогерами думаете вы.

*Соцсеть Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.