Вывод номер два

Одним из больших и мощных трендов, в ответ на введение новых законов о повышении стоимости рекламы и регуляции работы с инфлюэнсерами будет увеличение количества спецпроектов, а для этого — все бОльшее количество работы со смыслами и приземление их в контент-политику.

Исследования пользователей уже не просто мастхэв, они должны работать на разные цели

- барьеры/мотивы к использованию продукта
- боли в области экспертизы продукта или бренда
- возможные форматы вовлечения на этапе до продажи - и нет, это не давить на боли и FOMO, как я писала в предыдущем посте, долгосрочные отношения и формирования амбассдорского ядра - это не про давить, это про вовлекать. А для этого надо очень хорошо понимать жизненный контекст в области использования вашего продукта
- поиск новых нестандарных каналов, через которые вы можете вовлечь вашу аудиторию — спецпроекты брендов и компаний с аудиторией, похожей на вашу

И из всего этого - извлечение ключевых смыслов, построение этичной коммуникационной стратегии влияния через облегчение жизни пользователя в том или ином аспекте, связанным с брендом или продуктом.

Смыслы + механики вовлечения + каналы + этика влияния = долгосрочные отношения с клиентами, повторные продажи, снижение стоимости лида и увеличение ltv.

В эфире с Викой Аргышевой, директором по спецпроектам Фоксфорда обсуждали все это еще осенью.

Пишите, если хотите сделать у себя такое, я за последний год собрала несколько концепций спецпроектов и контент-стратегий коммуникации для нескольких компаний и очень это люблю и умею.