Маркетинг в последнее время дискредитирован

В него пришли люди, не понимающие, что такое этика и эстетика коммуникаций, и стали распространять знания об инструментах, не сопровождая их пониманием психологии вовлечения.

Некоторые компании и эксперты, глядя на все это, испытывают ужас от информационной пошлости и обобщают это чувство до убеждения — маркетинг это зло, им не нужно заниматься:

🚩 кривляться в рилсах;
🚩 ходить и оставлять якобы экспертные комментарии в незнакомые аккаунты, ставя диагноз по аватарке;
🚩 использовать броские, до тошноты надоевшие заголовки («то, без чего ваша жизнь не имеет смысла» или «5 лайфхаков, которые избавят вас от проблемы навсегда»);
🚩 оверпромисы и прочее.

Но продажи и маркетинг — это неотъемлемая часть бизнеса в эпоху экономики внимания.

И без пресловутой «упаковки» сложно соревноваться не только с прямыми конкурентами, но и с огромным рынком любого информационного контента.

Правда в том, что даже самый зубодробительный инфобиз использует работающие механики. Но, как и любой инструмент, механика подбирается под задачу бизнеса. А контентное наполнение этой механики — в ваших руках.

Задача бесплатной единицы контента, если вы эксперт и собираете охват на свою площадку, — продать вашу экспертизу так, чтобы выбранный сегмент аудитории сказал (или почувствовал) «Ого! Так вот как это работает!», остался с вами и через х касаний начал вовлекаться в покупки продукта. И вся красота маркетинга в том, чтобы исследовать и понимать аудиторию и усердно экспериментировать с появлением у потенциальных клиентов вот этого «ого» (ну или «вау», кому как нравится).

Со времен Котлера и книжки про Лавмарк мало что изменилось с точки зрения методов, выросла только конкуренция за внимание человека, поэтому профессионализм в маркетинге становится все более тонкой и элегантной задачей, и с точки зрения механик, и с точки зрения содержания коммуникаций.

А сам маркетинг тут совершенно ни при чем.