Универсальное правило хорошего текста

Что вам первым приходит на ум, когда вы читаете эту фразу? Идеальная орфография и пунктуация, увлекательность, понятность, оригинальность, правильная структура… Ещё пару лет назад я тоже мучилась вопросом, что же из всех этих пунктов важнее всего🤔 А, может, надо учесть что-то ещё?

На самом деле за всё время работы копирайтером я нашла всего одно правило хорошего текста. Спойлер: этих пунктов там нет🤷‍♀️ Всё гораздо проще.

Текст должен выполнять свою функцию. Всё.

Пишете в свой телеграмк анал нарочито с ошибками, но подписчики "попукают жопалуйста" (*покупают пожалуйста) ваши букетики? Отлично!

Пишете на сайт "сухой" текст-инструкцию как приобрести услугу, и после этого касса дымится от оплат? Прекрасно!

Взяли за основу рекламного текста удачную идею, которую уже видели где-нибудь? Почему нет! (главное не выходить при этом за рамки этики и здравого смысла)

С тех пор как я открыла для себя эту истину, составлять эффективные тексты стало гораздо проще. Разумеется, это не означает, что нужно писать абы как, потому что "я копирайтер, я так вижу". Чтобы текст достигал своей цели, важно опираться хотя бы на базовые знания маркетинга. Однако каждый раз, как вы открываете текстовый редактор, важнее помнить конечную цель, чем действовать по шаблону.

Некоторые приёмы, как сделать текст более эффективным, всё же есть. О них я расскажу в следующем посте. А пока делитесь: у вас есть свои универсальные правила хорошего текста?
#отекстах