connect the dots

С какими трудностями сталкиваются российские бренды?

Мы продолжаем мини-интервью с фаундерами локальных брендов – и заглядываем не только в fashion, но и в другие ниши. Сегодня об изменениях в бизнесе рассказывает Ольга Звягина, соосновательница бренда специй Kitchen Ceremony.

Ольга поделилась опытом антикризисной стратегии, в которую вошёл ребрендинг и обновление упаковки, оптимизация ассортимента и работа с b2b-заказами, а также усиление маркетинговых активностей (вот здесь, например, можно послушать фирменный подкаст «Без церемоний»).

Если в выходные захочется набрать скорость и умчаться подальше от забот – так и сделайте! Вот подборка контента от локальных брендов, чтобы вас в этом поддержать.
 
Imakebags
Arligent
Roseville
Sorry, I’m not
Around the World
Brier*

#вампонравится

*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:

🟢 Бренд текстильных аксессуаров «Курочки» выпустил предметы вместе с мастерской фарфора из Екатеринбурга Reveri. Это расписанные вручную чайные пары с узнаваемыми рисунками художницы и основательницы «Курочек» Гали Рачко.

🟢 Бренд alvaar объединился с PATTISONCHA для очередной коллаборации. В шариках мыла, названного Secret Flower, прячутся цветы из плексигласа, которые можно носить как подвески. Само мыло имеет аромат ветивера с зелёными листями.

🟢 Бренд YULIAWAVE анонсировал свой первый fashion-тур. Вместе с Юлией Василевской в Японию отправится 11 друзей бренда. В поддержку путешествия разработана гастрономическая коллаборация: в ресторане Ikura можно будет попробовать специальный сет из четырёх блюд. 

🟢 Тату-художница Ульяна Абизяева поработала с обувным брендом Homies. Она добавила классическим моделям элемент, который можно будет увидеть только при ходьбе – рисунки алой линией на подошве.

#dotdigest

Зачем бренды приглашают нас на пробежку?

Локальные бренды открывают свои спортивные клубы и организуют мероприятия для активного отдыха. Почему это стало таким популярным – давайте разберёмся.

🔴 Спорт как образ жизни

Сейчас появляется всё больше возможностей для регулярных занятий спортом: спортивные площадки и бассейны рядом с домом, доступность технологичной спортивной одежды, клубы и сообщества по самым разным спортивным интересам. И как мы говорили раньше, сегодня для брендов важно не просто предлагать одежду, а встраиваться в образ жизни своего покупателя.

🔴 Минутка заботы

Бренд нижнего белья Blizhe, объединившись со студией Yoga Space, публикует в соцсетях серию упражнений, которые помогут сбросить напряжение в течение дня. Это и минутка заботы, и отклик на актуальный тренд, и напоминание о том, что изделия бренда не будут сковывать движений даже при физических нагрузках.

🔴 Выбежать в офлайн

Бренд Around the World приглашает покупательниц на пробежку. Косметический бренд «Так и ходи» организовал беговой клуб «Так и беги». «Два Мяча» регулярно становятся партнёрами спортивных состязаний. Belle You и Zarina организуют спортивные мероприятия в Лужниках. Всё это помогает бренду посмотреть на свою аудиторию в офлайне и заодно – сплотить комьюнити.

Видео и фото: Around the World, Zarina, «Так и ходи», Belle You, «Два Мяча», Blizhe

#тренды

В чём преимущество маленьких брендов?

О том, что наступило время нишевых косметических брендов, говорили эксперты на Dot Days Beauty. Как не конкурировать с крупными компаниями – да это и невозможно, учитывая их бюджеты на производство и продвижение, – а использовать преимущества маленького и гибкого бренда, рассказываем ниже.

🔵 Найти нишу и создать тренд

Нужно перестать запускать бренды потому, что «хочется запустить бренд», считает Крис Фарберова, СЕО сервиса анализа кожи и бренда Openface, автор канала «Крис печатает...». Важно найти точку пересечения между тем, что нравится фаундеру, и тем, что нужно рынку. Именно здесь могут быть найдены незакрытые потребности и незаполненные ниши, которые пока не видят другие. В качестве примера Крис привела бренд «Так и ходи», который раскачал нишу косметики для кудрявых волос.

🔵 Анализировать аудиторию и спрос

Запуская нишевый продукт, можно быстрее и точнее проанализировать его аудиторию – в сравнении с запуском массового продукта. Крупные игроки, как правило, более неповоротливые, говорит основательница бренда SUPERBANKA Маша Командная. В то время как маленькие бренды могут быстрее адаптироваться под потребности рынка, быстрее реагировать на тренды, быстрее тестировать и запускать новинки.

🔵 Быть гибкими

Маленькие бренды могут быть гораздо более гибкими в маркетинге, создании контента для соцсетей и коллаборациях, поскольку им не нужно проводить сотню согласований того или иного проекта. В инструментах продвижения нишевых брендов главную роль играют идеи, а не бюджет: мы уже рассказывали вам о кейсе бренда Geltek, который выбрал нестандартную площадку для поиска новой аудитории.

#этоработает

✅ Напоминаем, что все сессии с экспертами Dot Days Beauty есть в записи и их можно приобрести на нашем сайте. 

Зачем бренду нужен фирменный цвет? 

Мы обратили внимание, что локальные бренды достаточно редко создают ассоциативную связь бренда с конкретным оттенком. И нет, фирменный цвет бренда – это не просто базовая часть его айдентики, а нечто большее. Разбираемся в карточках. 

#этоработает