Дело вкуса: зачем локальные марки объединяются с гастрономическими проектами

Новости о коллаборациях локальных модных брендов с кафе и ресторанами в последнее время выходят с завидной регулярностью. Мы решили разобраться, почему эта тенденция стала настолько заметной и что брендам даёт такое сотрудничество. 

🔴 Увеличить присутствие в городской среде

Нарастить присутствие в оффлайне – например, открыть поп-ап стор – стоит недёшево. Вместо этого можно объединиться с пространством, где уже есть подходящая аудитория. Недавно мы писали о кейсах Mulier и Planta Rosa, которые забрендировали веранды популярных ресторанов: для ресторана это возможность усилить имидж модного места, для бренда – дополнительно заявить о себе.

🔴 Добавить эмоциональную составляющую

Сколько органов чувств может быть задействовано при восприятии модного бренда? Зрение, осязание и, возможно, обоняние. Здесь же нам предлагают расширить палитру эмоций и буквально попробовать бренд на вкус. К примеру, Ekonika в сотрудничестве с Restaurant №13 подаёт лёгкий обед в итальянском стиле и лимонный сорбет – всё это отвечает духу новой коллекции марки.

🔴 Повысить цитируемость бренда

Лучшая гастроколлаборация – та, о которой будут говорить и писать. Розовые сумки-десерты, созданные Oskelly совместно с «Кофеманией», идеальны для фотографий в социальных сетях. Это значит, что инфоповод будет распространяться без особых усилий, и количество пользовательского контента у обоих брендов увеличится.

Фото и видео: Ekonika X Restaurant №13, Around X OLIO, Oskelly X «Кофемания», Balkon X Di Pasta, edomo X GTcoffee, Yollo X Alpaca

#тренды