Для меня самое главное правило маркетинговой коммуникации - не обманывать клиента.

Бывает такое, что продукт тотально дженериковый. Или даже сильно уступает конкурентам. Так вот. Не надо в угоду функциональным паритетам в категории рекламировать то, чего у вас нет в продукте.

Суть микса и заключается в том, что вы можете достать свои бенефиты из других сущностей вашего бизнеса. Например, ценности или социальный посыл. Может, внутри вы так развиваете людей, что клиенты поверят вам, что вы поможете и разовьете их.

Или другой пример, ваши эмоциональные бенефиты. Все говорят о продукте, а вы бац - о том, что этот продукт дает на эмоциональном уровне. Вроде, обычная шоколадка, а выясняется, что ты сам не свой, когда голоден.

Но, пожалуйста, не лейте в уши. Ложью вы создаете прецедент обманутых ожиданий. А такие клиенты не возвращаются, и вы убьете свой бизнес.