Кажется, маркетинг немного ебнулся…

Если послушать некоторые команды, то главный секрет роста бренда - сделать логотип побольше. Ну и, конечно, брендбук страниц на 200, где прописан правильный эротичный оттенок серого.

Эндрю Тиндал из System 1 недавно в своей колонке разнес эту теорию к херам.

И я с ним согласен.

Маркетологи незаметно подменили понятия.

Из фразы «бренд должен быть узнаваемым, чтобы его выбрали» мы сделали вывод «узнаваемость - это то, что растит бренд».

Но это же не одно и то же.

Представьте человека, которого все знают.

Это совсем не значит, что его все любят.

Или хотят иметь с ним дело.

С брендами ровно такая же история.

Можно сделать самый узнаваемый логотип в категории. Самого узнаваемого маскота. Самый подробный брендбук или джингл.

И при этом выпускать настолько скучную рекламу, что люди будут ее узнавать… и пролистывать еще быстрее.

Потому что бренд растет не из-за логотипа.

Он растет, когда реклама заставляет человека что-то почувствовать.

Рассмешила.

Удивила.

Тронула.

Или хотя бы дала повод рассказать о ней кому-то еще.

System1 проанализировали больше тысячи кампаний и получили очень красивый вывод:

💯Узнаваемость превращает медиабюджет в выручку.
Эмоции превращают выручку в прибыль.

По-моему, это одна из лучших формулировок за последнее время.

Так что в следующий раз, когда на обсуждении креатива кто-то скажет: «А давайте логотип покажем раньше», возможно, проблема вообще не в логотипе.

А в том, что сама реклама настолько скучная, что обсуждать больше нечего.