Наконец-то вышла «Одиссея» Кристофера Нолана. Да и кто вообще мог этого не заметить?

Отзывы практически единодушно восторженные — за редким исключением. А за первый уикенд фильм собрал 264 млн долларов. И это при хронометраже в три часа. Думаю, этого достаточно, чтобы заставить скептиков замолчать.

Неплохо для формата, который нам постоянно объявляют умирающим. Для кинотеатров, которым якобы угрожают стриминговые сервисы.

Так чему же это может научить нас? Что стоит понять брендам?

Силе воображения. Важности мастерства. Ценности сторителлинга.

И тому, как важно оставаться верным себе.

«Одиссея» Гомера — один из древнейших сюжетов в истории человечества, и в ней заключено множество смыслов.

Но мы живём в мире, где бренды отказываются от собственного наследия, общаются бессмысленными, раздражающими лозунгами, которые не вызывают эмоций и не строят связь с аудиторией.

Они полагаются на данные и алгоритмы, позволяя им думать за себя.

Неудивительно, что большинство агентств находятся в плачевном состоянии. И, честно говоря, они это заслужили.

Сколько ещё должно появиться таких «Одиссей», прежде чем бренды поймут: главная задача любой коммуникационной программы — вовлекать людей с помощью историй, которые соединяют аудиторию с брендом?

Нам постоянно говорят, что массовые медиа больше не работают. Что кинотеатры мертвы. Что сторителлинг — пустая трата времени. Особенно если история длится три часа.

Думаю, у мистера Нолана на этот счёт совершенно другое мнение.

Кстати, его отец, Брендан Нолан, был копирайтером и креативным директором. Кажется, одно время он работал в JWT.

И это ещё раз подтверждает простую мысль: великая идея, блестяще реализованная, всегда найдёт свою аудиторию. Креативность — это главный секретный ингредиент рекламы.

Для этого нужны лишь смелость и амбиции.

А не бесконечные горы данных.

И это наводит меня на мысли о Байёском гобелене — самом длинном гобелене в мире. Попробуйте-ка достать на него билет.

Это перевод поста сэра Джона Хегарти. Если вы не знаете, кто это такой - загуглите, или вам нехер делать в профессии…