ФАРАОН С ОЧЕНЬ ПЛОХИМ ПИАРОМ

В этом канале я много пишу про коммуникационные провалы. Вчера я рассказывал вам о нашем путешествии по Египту. Оказалось, что фараоны древности тоже страдали от проблем с коммуникациями. Сейчас расскажу вам.

Сразу оговорюсь, на мой взгляд, фараон Эхнатон (или Аменхотеп IV) - о нём пойдёт речь - мощно опередил своё время. Его идея единого бога была реализована спустя больше чем 2000 лет после него, когда ислам проник на территорию Египта. Но для времени правления Эхнатона идея была по-настоящему революционной.

Кто такой Эхнатон и откуда он взялся

Когда фараон Эхнатон пришел к власти, Египет был на пике: богатая страна, сильная армия, торговые связи. И вот новый фараон думает: «Что-то многовато у нас богов, давайте сокращать». И объявляет, что все боги, которым Египет молился тысячи лет (а их были десятки), больше не существуют — отмена. Оставляем только одного — солнечный диск Атон.

Первая ошибка Эхнатона — классическая: он убрал то, что работало, и не предложил внятной замены.

Что он конкретно сделал

Фараон закрыл главные храмы «старого бога» Амона и приказал вырубать его имя из надписей по всей стране — даже из собственного имени. Был Аменхотеп («Амон доволен»), стал Эхнатон («угодный Атону»).

Современный PR-специалист сказал бы фараону: «Слушай, перед тем как объявлять большие перемены, сначала нужно заручиться поддержкой ключевых людей — на современном языке — стейкхолдеров». Эхнатон сделал ровно наоборот.

Фараон строит с нуля новый город, переносит туда столицу и весь двор. Старая знать и жрецы теряют всё: деньги, храмы, работу. Их просто выкинули на улицу без выходного пособия.

Догадайтесь, захотели они поддерживать реформу? Конечно, нет.

Почему не сработало

Реформа держалась только на личной воле Эхнатона. Большинство египтян тайно чтили старых богов — как люди, которые говорят «да, новый дизайн прекрасен», а дома пользуются старой версией. Жречество ушло в оппозицию. А соседи Египта потихоньку стали отжимать территории.

Чем всё закончилось

Эхнатон умер — реформа рухнула мгновенно. Следующий фараон Тутанхамон вернул всё как было. А имя прошлого царя начали стирать с надписей — ровно так же, как он сам стирал имя бога Амона.

В официальных списках его называли «преступник». При этом сохранились его красивые стихи. Но история запомнила его не как поэта, а как человека, который решил переписать тысячелетнюю традицию в одиночку и не договорился ни с кем.

Вывод: в кризисных коммуникациях работа с репутацией порой не заканчивается при жизни. Особенно если ты фараон.