Digital Budget 🌐

Как меняется рынок digital-рекламы в 2026 году?📊

Рассказывает Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые решения OMD»:

🔵Рост индустрии происходит, но динамика замедляется
🔵Бюджеты продолжают уходить в медиапродвижение и видео
🔵При этом, вероятнее всего, большая доля закупок баннерной рекламы методологически носит перформанс-характер
🔵На структуру поисковой рекламы существенно влияет переход интереса аудитории к нейропоиску
🔵Спрос на формат контекстной рекламы начинает постепенно превышать предложение
🔵Самым крупным драйвером изменения затрат на рекламу остается финансовый сектор, существенно выросли затраты на продвижение товаров на маркетплейсах, а также фарму
🔵Усиливается концентрация рынка: инвестиции топ-10 рекламодателей увеличились примерно на 59%, топ-50 — на 43%, тогда как весь рынок вырос только на 10%

Подробнее в Adindex.

⚡В AdIndex вышла новая экспертная колонка о состоянии digital-рынка в 2026 году.
Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые Решения OMD», проанализировал текущие тренды, используя данные Digital Budget за январь-август 2026 года.

Digital Budget на «Симпозиум* 2026» в Японии: способна ли аналитика обнаружить неизвестное – или проблема в вопросах, которые мы задаём данным

⚡️9 октября Александр Степанов, CEO Digital Budget, принял участие в дискуссии «Оставить место неизвестному: МА как пространство для прорыва» на выездной конференции «Симпозиум* 2026» в Осаке.

🔴Центральной темой стало японское понятие МА — осмысленная пауза между событиями и явлениями — и готовность рынка к экспериментам

➡️По данным опроса клиентов Digital Budget, в медиа-сплите на тестирование новых рекламных инструментов бренды готовы выделять 11% бюджета, тогда как фактически тратят около 9%.

✅Справиться со страхом эксперимента помогают данные. Если смотреть шире собственных показателей, можно отследить сигналы, указывающие на новые возможности. Так, пятикратный рост исходящего десктопного трафика с MAX в июне 2026 г. по сравнению с началом года говорит о перспективности мессенджера как новой рекламной среды. Другой сигнал — перераспределение упоминаний брендов в поисковой выдаче: с апреля по август их доля в Paid Search снизилась с 25% до 11%, тогда как в Neuro Search выросла с 29% до 39–45%. То есть новая среда активно формируется и тестируется и в нейровыдаче.  

❕Больше цифр и инсайтов – в презентации.

❤️Благодарим организаторов «Симпозиума* 2026» за приглашение к дискуссии и возможность обменяться опытом с бизнес-сообществом и представителями японского рынка.

Искусство — в массы: новая коллаборация в ритейле

🔣12 сентября 2026 года наш продукт AdSignal зафиксировал запуск рекламной кампании, продвигающей коллаборацию известной российской сети продовольственных супермаркетов и Третьяковской галереи. Это промо, получившее название «В компании художников», продлится до 21 октября. Его организаторы приглашают покупателей активировать акцию в приложении и собирать коллекцию из 14 магнитных значков с шедеврами из Новой Третьяковской галереи.

✅На баннерах кампании изображены значки с миниатюрными репродукциями известных произведений искусства: «Купание красного коня», «Портрет Анны Ахматовой», «Лирическое новоселье» и других. Все размещения ведут на лендинг, подробно раскрывающий детали коллаборации.

❓Как вы думаете, какая сеть супермаркетов запустила эту масштабную арт-коллаборацию?

«Серфинг приводят в соответствие»: материал в «Коммерсанте» на данных Digital Budget

➡️Вчера «Коммерсантъ» опубликовал материал о всплеске в августе 2026 года интереса российских пользователей к браузеру Яндекса и одновременном оттоке аудитории иностранных браузеров. Этот тренд предположительно связан с техническими ограничениями, возникшими после перехода российских банков и корпораций на национальные сертификаты безопасности.

➡️Для анализа ситуации исследовались входящий трафик на сайты браузеров, месячная активная аудитория (MAU) и динамика скачиваний мобильных браузеров: «Яндекс Браузера», приложения «Яндекс — с Алисой AI», Google Chrome, Opera, Firefox и Microsoft Edge.

Делимся с вами ключевыми цифрами:

🔘Скачивания из Play Market: в августе 2026 года количество скачиваний приложения «Яндекс Браузер» возросло по сравнению с июнем 2026 года на 5%, приложения  «Яндекс — с Алисой AI» — на 2,4%. Для контраста: за этот же период количество скачиваний приложения Google Chrome снизилось на 3%, Opera — на 19%, Microsoft Edge — на 2%.
🔘Активная аудитория (MAU) приложений в Play Market: месячная активная аудитория приложения «Яндекс — с Алисой AI» в августе 2026 года по сравнению с августом 2025 года выросла на 31%, приложения «Яндекс Браузер» – на 9%. Зарубежные аналоги потеряли часть пользователей: за этот же период MAU Opera сократился на 38%, Opera Mini — на 54%, Microsoft Edge — на 0,3%.
🔘Трафик на сайты (desktop+mobile): входящий трафик на browser.yandex.ru в августе 2026 года вырос более чем в два раза по отношению к июню 2026 года. У зарубежных браузеров входящий трафик в этот же период тоже увеличился, но рост оказался значительно скромнее.

➡️Сам Яндекс заявлял в августе 2026 года, что стал лидером по числу скачиваний в российских сегментах App Store и Google Play. Представители компании утверждают, что после перехода российских банков и корпораций на национальные сертификаты (НУЦ Минцифры) и ГОСТ TLS доступ к отдельным онлайн-сервисам через иностранные браузеры стал менее стабильным. В то же самое время Яндекс Браузер работал без сбоев и позволял пользоваться российскими сервисами без технических ограничений.

➡️Больше цифр, инсайтов и мнений вы найдете в статье «Коммерсантъ».

Хвостатый бум: количество зообрендов растет

🟢По данным опроса от «Выберу.ру», для 16% россиян расходы на домашнего питомца уже превышают личные, а еще 28% тратят на животное примерно столько же, сколько на себя. А как обстоит дело с рекламодателями в интернете? Делают ли компании ставку на эту лояльную аудиторию?

Что мы видим на наших данных (1HY2026 vs 1HY2025):

🟢Digital Budget: бюджеты рекламодателей на продвижение сайтов зообизнеса (зоомагазины, производители кормов и др.) выросли на 15%.

🟢Marketplace Budget: 
- Внутри контура маркетплейсов расходы рекламодателей на прямое баннерное продвижение товаров для животных, напротив, сократились в этом же периоде на 63%.
- Количество продвигаемых брендов выросло почти в 2 раза.
- Количество размещений увеличилось в 2,6 раз.

🟢Banner Stat: 
- Количество продвигаемых брендов увеличилось в 2,4 раза.
- Количество размещений увеличилось еще значительнее – в 5,5 раз год к году.

✅ Категория товаров для животных становится все более конкурентной – количество продвигаемых брендов выросло в 1HY2026 vs 1HY2025 как на маркетплейсах, так и за пределами их контура. При этом рост числа размещений не сопровождается пропорциональным ростом бюджетов.

💥В сентябре 2026 года «Циан» отметил
25-летие на рынке. Поздравляем команду площадки с этой значимой датой!

🔝За четверть века «Циан» вырос из небольшого стартапа в крупную цифровую платформу, объединяющую участников рынка недвижимости. Сегодня специалисты «Циана» создают инструменты, которые делают поиск жилья проще, быстрее и безопаснее, а на платформе ежедневно представлено в среднем более 2 млн объявлений.

📈В честь юбилея мы в Digital Budget решили взглянуть на площадку через призму наших данных. Мы проанализировали рекламную активность самого сервиса и рекламодателей, продвигающих бренды на этой площадке, сравнив данные за первое полугодие 2026 года с аналогичным периодом 2025 г. (смотрите картинки).

Наш канал в MAX

Слушаем пульс рекламного рынка: скрытые сигналы digital-2026

➡️С таким докладом исполнительный директор Digital Budget Юлия Алифёрова выступила 18 сентября на «НРФ Регионы» в рамках сессии «Рецепт роста: какие диджитал-решения определяют 2026 год».

Делимся с вами ключевыми инсайтами выступления.

➡️По данным продукта Digital Budget, в первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года объем сегмента digital увеличился на 13% (маркетплейсы попадают в оценку только по клик-аут размещениям).
 
➡️Больше половины бюджетов рекламодателей в диджитал осело на площадках  экосистемы Яндекса, ещё четверть — у VK. При этом совместно они выросли на 7%, в то время как Авито,«Газпром-медиа» и площадки экосистемы Сбера, которые вместе аккумулируют чуть более 3% рекламных денег, обеспечили 12% прироста. Основную массу прироста (40%) принесли платформы вне экосистем вообще. Это говорит о том, что рынок по-прежнему концентрирован, но активно ищет новые рекламные среды и точки роста.

➡️Показательный пример — MAX. К июню 2026 года входящий веб-трафик на платформу вырос втрое по сравнению с январем, а исходящий — впятеро. Очевидно, MAX становится не только точкой входа, но и источником переходов на внешние ресурсы. Изменилось не только количество баннеров с посадкой на MAX — изменилась природа самой рекламы. Если в 2025 году 87% всех размещений на MAX — это была реклама самого MAX, то в 2026 году на эту площадку приземляют трафик самые разные рекламодатели. Совершенно точно  платформа превращается из экспериментальной площадки в полноценную рекламную среду.

➡️Новая среда формируется и в нейровыдаче — здесь брендам предстоит бороться уже не за место на площадке, а за присутствие в ответах AI. Анализ данных нашего продукта Search показывает, что если в апреле доля упоминаний в нейроблоке в общем объеме поисковой выдачи Яндекса составила 30%, то в июне уже 43%.
 
➡️Значимость канала растет и классических метрик для его замеров становится не достаточно. Чтобы полноценно сравнивать бренды между собой внутри нейровыдачи, мы внедрили метрику – GPS (Generative Presence Share),  которая показывает не просто факт упоминания бренда в нейро-ответе, а его реальное текстовое присутствие.
 
➡️В финале Юлия сделала вывод, что рекламный рынок меняется сразу на нескольких уровнях. Деньги всё ещё концентрируются у крупнейших игроков, но активно появляются новые точки роста, а борьба за внимание становится более сложной и многослойной.
Еще больше данных, графиков и инсайтов — в презентации доклада.

Спасибо организаторам НРФ Регионы за площадку для разговора о том, куда движется рекламный рынок, а аудитории — за внимание и вопросы!

📍Угадайте e-grocery бренд, который объединил коммерцию и благотворительность в одной рекламной кампании 

📌15 августа наш продукт AdSignal зафиксировал запуск рекламной кампании одного из брендов e-grocery в поддержку фонда «Рэй». Эта рекламная кампания, призывающая помочь уличным животным, длилась до 12 сентября.

☀️Примерно половина баннеров вела на страницу загаданного e-grocery-сервиса с подборкой товаров для питомцев и их владельцев — от игрушек в виде продуктов до носков и сладостей. Другая половина — на лендинг, информирующий покупателей о том, что 10% денег от покупок товаров из подборки передается в фонд «Рэй». За счет того, что баннеры, направляющие пользователей на лендинг с описанием механики поддержки фонда, размещались на площадках с более высокой посещаемостью, их суммарный OTS (потенциальная видимость) был вдвое выше, чем у рекламы, продвигающей товары из подборки. 

🧷Какой e-grocery-сервис объединил коммерческую и благотворительную коммуникацию в одной digital-кампании?

Клик-аут размещения на Drive2.ru — не авто едиными

⚡️В первом полугодии 2026 года рекламодатели вложили* в клик-аут размещения на Drive2.ru больше средств, чем в аналогичный формат на «Авито».

🎥В 1ПГ2026 наш продукт Banner Stat зафиксировал на Drive2.ru клик-аут рекламу брендов из 64 категорий — широкий охват. При этом на топ-5 категорий по количеству размещений приходится 42% всех баннеров на этой площадке. 

❗️Неожиданно категория «Транспорт и сопутствующие товары» заняла лишь второе место с 8,8% баннеров от общего числа, найденных на площадке. Лидером же оказалось «Промышленное оборудование» с 11,9% размещений. Третье место досталось «Услугам по операциям с недвижимостью» с 7,9% баннеров. Далее идут «Программное обеспечение» (7,3%) и «Услуги финансовые» (6,4%).

💡В топ-5 брендов по числу размещений на площадке вошли:

1. Carcade («Услуги финансовые»)
2. Indeepa («Программное обеспечение»)
3. Виферон («Лек. препараты и биоактивные добавки (производство)»)
4. Легион («Товары для строительства и ремонта»)
5. Scanberry («Промышленное оборудование»)

🚀Drive2.ru явно перерос свою автомобильную нишу: клик-аут рекламу здесь размещают бренды из 64 категорий, а в топ-5 по числу баннеров затесались промышленное оборудование, недвижимость, ПО и финансовые услуги. Площадка, которую рекламодатели по инерции воспринимают как «место для автобрендов», на деле работает даже на B2B-аудиторию.

*Для этого исследования в рамках продукта Digital Budget было проанализировано 12,43 тыс. сайтов-источников

💜 Уважаемые клиенты!

📌 Сообщаем, что в API Digital Budget добавлен новый эндпоинт, который позволяет получить информацию о последней доступной дате данных в сервисе.
Получить последнюю доступную дату можно через данный эндпоинт.
Все актуальные доступные методы API расположены по ссылке.

📎Также мы добавили дополнительно информационную пометку в личном кабинете, в разделе «Сайты», о доступности последнего месяца данных.

Желаем хорошей работы!

❗️Если у вас есть вопросы или предложения, пишите нам sales@digitalbudget.ru

«Яндекс Цветы» пускают корни: как бренд осваивает новую территорию

⚡Наш продукт AdSignal зафиксировал запуск кампании Яндекса по продвижению нового бренда «Яндекс Цветы». Она приурочена к появлению самостоятельного сервиса, который выделился из «Яндекс Еды» и «Яндекс Go». Сам Яндекс заявляет, что уже на старте проект объединил более 3 тыс. продавцов в 300+ городах России.

✅Анализ данных Banner Stat и Marketplace Budget за август 2026 г. показывает, что«Яндекс Цветы» запустили рекламное продвижение одновременно и внутри маркетплейсов, и за их пределами: 64% всех собранных нами баннеров были размещены внутри контура маркетплейсов, 36% — за их пределами. Все эти баннеры вели непосредственно на сайт «Яндекс Цветов».

🔣Если анализировать размещения этой рекламной кампании на маркетплейсах, то видим, что подавляющее большинство рекламы зафиксировано на «Яндекс Маркете». Небольшое количество баннеров найдено в аптечном маркетплейсе «Апрель».
 
🔣За пределами маркетплейсов размещения обнаружены и в СМИ (rg.ru, interfax.ru, regnum.ru, msk1.ru), и на развлекательных ресурсах (pikabu.ru, kino-teatr.ru), и на спортивных сайтах (matchtv.ru, championat.com), и на тематических ресурсах о технологиях, финансах, погоде, путешествиях и образовании.
 
🔗Ключевое сообщение рекламной кампании лучше всего считывается именно в видеоролике (19% размещений - это видео-форматы), снятом режиссёром Ладо Кватаниа, ранее работавшим с британской группой Muse. В центре коммуникации оказывается не столько сам букет, сколько эмоция и повод, который стоит за его покупкой. Послание бренда ёмко сформулировано в самом названии кампании — «Для самых сильных чувств», где нет ни слова о цветах, но есть отсылка к тому, ради чего их дарят
 
👍 Похоже, Яндекс намерен позиционировать сервис не как узкопрофильную доставку цветов, а как платформу для заказа подарков и эмоциональных сюрпризов. Это подтверждается и планами компании активно расширять ассортимент: в ближайшее время сервис добавит тематические подборки к праздникам и памятным датам, а категория подарков пополнится сертификатами, десертами и другими дополнениями к цветам.

«Селлеры переходного периода» – новый материал в “Коммерсантъ” с данными Digital Budget

⚡️Во вчерашней статье «Коммерсантъ» говорится о том, что селлеры, которые традиционно делали основные ставки на топ-4 маркетплейса широкого профиля (Ozon, Wildberries, «Яндекс-Маркет» и «Мегамаркет»), начали переходить на другие площадки, в том том числе в «М.Видео». По данным самого маркетплейса, число новых продавцов на площадке выросло на 59,2% по итогам июля 2026 г.

☀️Что показывают наши данные:

🟣«М.Видео» — единственный игрок из проанализированных нами, показавший кратный рост входящего платного трафика (desktop + mobile-web) с начала 2026 года. К июлю платный трафик «М.Видео» увеличился в 2,5 раза по сравнению с январем. На этом фоне конкуренты демонстрируют спад или умеренный рост: Wildberries (–21%), «Мегамаркет» (–38%), Ozon (+20%) и «Яндекс Маркет» (+5%). 

🟣Основной вклад в этот результат внес июнь, когда трафик вырос более чем в 2 раза по сравнению с маем. В июле видим сокращение трафика на 32% по сравнению с предыдущем месяцем, однако оно происходит на фоне очень высоких показателей июня, и именно в июле объем трафика был больше, чем в любом из первых пяти месяцев 2026 года.

❗️Итак, приток продавцов на «М.Видео» происходил на фоне заметного наращивания площадкой платного трафика. И это важный контекст для происходящего: возможно, продавцы переходят туда, где растёт поток привлечённой аудитории.

▫️Подробнее о притоке селлеров и ситуации на рынке — в новой статье «Коммерсантъ».

❤️Уважаемые клиенты!

🔴В личном кабинете Digital Budget обновлен рейтинг рекламодателей: теперь на вкладке «Рейтинг рекламодателей» доступны данные как за 2 квартал, так и сводная аналитика за 1 полугодие 2026 года.

✅К вашим услугам – рейтинг рекламодателей в поквартальной грануляции и с разбивкой по четырем основным платным каналам: Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video. При выборе конкретного рекламодателя справа от него вы сможете увидеть список сайтов, которые вошли в оценку.

🟢Рейтинг за 1HY2026 сформирован по 5 053 рекламодателям, к которым относится 11 121 сайт.

Рейтинги открыты для безлимитных клиентов Digital Budget.

💬По всем вопросам вы можете обратиться к нам:

Почта: anastasiya.rakcheeva@digitalbudget.ru,
e.vovk@msocialproduction.com

Telegram:
@very_nst, @nemchenkoo

От универсальных маркетплейсов до нишевых ритейлеров: на какие e-com площадки пользователи попадают из нейросетей

⚡️Согласно данным исследования “Ашманов и партнеры”, почти 70% из 1000 опрошенных россиян, регулярно совершающих покупки в интернете, стали чаще использовать ИИ для поиска товаров. Мы решили посмотреть, как изменились объемы исходящего десктопного трафика* на российские e-com ресурсы с наиболее популярных нейросетей (ChatGpt, Gemini, Claude, Perplexity, Qwen, Kimi, Deepseek, GigaChat и Алиса AI) в 1HY2026 по сравнению с 1HY2025.

➡️Анализ данных нашего продукта Digital Budget выявил четкий тренд: несмотря на то, что совокупный исходящий десктопный трафик с исследуемых нейросетей в первом полугодии 2026 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года изменился незначительно, количество переходов с ИИ-сервисов на сайты крупных универсальных маркетплейсов за этот же период выросло: на Wildberries – в 2,5 раза, на Яндекс Маркет – в 1,5 раза, на Ozon – на 25%.
  
➡️Параллельно мы видим увеличение числа визитов с нейросетей на классифайды. В 1HY2026 vs 1HY2025 исходящий десктопный трафик с анализируемых ИИ-сервисов на Авито вырос в 2 раза, на Циан – на 25%, на Яндекс Недвижимость – в 3,7 раза.

➡️Любопытно, что с Алисы AI в январе-июне 2026г по сравнению с аналогичным периодом 2025г десктопный трафик на топ-маркетплейсы и крупные классифайды не увеличился, зато возросло количество переходов на сайты специализированных ритейлеров категорий «Строительство и ремонт», «Образование», B2B, «Медицинские услуги». Согласно данным Яндекса, трафик из Алисы AI в российский e-com вырос в 4,6 раза (август vs январь 2026г). Возможно, это случилось благодаря запуску в феврале 2026 г. Yandex Commerce Protocol (прием заказов через форму диалога с Алисой AI). Лидерами заявок на подключение стали товары для дома, ремонта и мебели (30%).

➡️ИИ всё заметнее становится точкой входа в e-commerce. И для маркетплейсов, и для ритейлеров это означает необходимость адаптировать контент под AI-поиск и усилить работу с конверсией AI-трафика в заказ, поскольку этот канал постепенно становится самостоятельным источником спроса. 
 
*В рамках этого анализа с помощью продукта Digital Budget оценивался исходящий десктопный трафик только с основных доменов нейросетей.