Digital Budget на «Симпозиум* 2026» в Японии: способна ли аналитика обнаружить неизвестное – или проблема в вопросах, которые мы задаём данным

⚡️9 октября Александр Степанов, CEO Digital Budget, принял участие в дискуссии «Оставить место неизвестному: МА как пространство для прорыва» на выездной конференции «Симпозиум* 2026» в Осаке.

🔴Центральной темой стало японское понятие МА — осмысленная пауза между событиями и явлениями — и готовность рынка к экспериментам

➡️По данным опроса клиентов Digital Budget, в медиа-сплите на тестирование новых рекламных инструментов бренды готовы выделять 11% бюджета, тогда как фактически тратят около 9%.

✅Справиться со страхом эксперимента помогают данные. Если смотреть шире собственных показателей, можно отследить сигналы, указывающие на новые возможности. Так, пятикратный рост исходящего десктопного трафика с MAX в июне 2026 г. по сравнению с началом года говорит о перспективности мессенджера как новой рекламной среды. Другой сигнал — перераспределение упоминаний брендов в поисковой выдаче: с апреля по август их доля в Paid Search снизилась с 25% до 11%, тогда как в Neuro Search выросла с 29% до 39–45%. То есть новая среда активно формируется и тестируется и в нейровыдаче.  

❕Больше цифр и инсайтов – в презентации.

❤️Благодарим организаторов «Симпозиума* 2026» за приглашение к дискуссии и возможность обменяться опытом с бизнес-сообществом и представителями японского рынка.