Как меняется рынок digital-рекламы в 2026 году?📊

Рассказывает Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые решения OMD»:

🔵Рост индустрии происходит, но динамика замедляется
🔵Бюджеты продолжают уходить в медиапродвижение и видео
🔵При этом, вероятнее всего, большая доля закупок баннерной рекламы методологически носит перформанс-характер
🔵На структуру поисковой рекламы существенно влияет переход интереса аудитории к нейропоиску
🔵Спрос на формат контекстной рекламы начинает постепенно превышать предложение
🔵Самым крупным драйвером изменения затрат на рекламу остается финансовый сектор, существенно выросли затраты на продвижение товаров на маркетплейсах, а также фарму
🔵Усиливается концентрация рынка: инвестиции топ-10 рекламодателей увеличились примерно на 59%, топ-50 — на 43%, тогда как весь рынок вырос только на 10%

Подробнее в Adindex.